Fondée 1994 par René Béland, Lunetterie Béland devient rapidement l’un des principaux opticiens  fournisseurs de lunettes des forces armées canadiennes. Puis, après quelques années, Lunetterie Béland ouvre ses portes au grand public. Entreprise en pleine expansion, Lunetterie Béland compte désormais 17 succursales fleurissantes couvrant une grande partie du territoire Québécois ainsi qu’une succursale au Nouveau Brunswick.

Branding

Objectif : Désirant moderniser son image de marque, Lunetterie Béland a fait appel aux services de l’agence H2O communication pour la création de son nouveau branding. L’objectif de cette opération marketing était d’accroitre la notoriété de l’entreprise tout en se démarquant de la concurrence. De plus, afin d’optimiser sa présence en ligne dans le but d’améliorer l’expérience client, Lunetterie Béland a également confié la création et la programmation de son site web à H2O.

 

Solutions :

– Réflexion stratégique

– Recherche de la compétition

– Évolution du logo

– Branding

– Signature corporative

– Création et programmation du site web

 

Évidemment, le nouveau branding, tout comme l’ensemble des outils de communication créé devait refléter la mission ainsi que la qualité des services de Lunetterie Béland. Ainsi, H2O communication a d’abord revu le logo de l’entreprise. L’agence a notamment revu la typographie et les proportions entre elles, afin de rendre le logo plus lisible et beaucoup plus efficace.

 

Puis, l’agence a proposé un branding misant sur la forme ronde afin de créer un lien avec le logo. Le rond devient un élément unique du branding et permet à Lunetterie Béland de se démarquer de la compétition. Également, les couleurs corporatives sélectionnées, soient le bleu et le gris, permettent aussi à la marque de se distinguer de la compétition.

Les photos sélectionnées pour le site web et les outils de communication constituent un autre élément important du branding. Celles-ci montrent des personnes de tous les âges afin d’illustrer la mission de l’entreprise qui est de fournir des lunettes de qualité à tout le monde peu importe leur âge et leur sexe.

 

H2O communication a aussi créé  un second élément clé de l’image de marque est la nouvelle signature corporative. « La vue à vie » illustre parfaitement la philosophie de l’entreprise qui conseille ses clients dès leur plus jeune âge et tout au long de leur vie.

 

En plus du branding, H2O communication a complètement refait le site web de Lunetterie Béland. Le nouveau site intègre parfaitement la nouvelle image de marque. L’arborescence ainsi que le design du site a été repensé afin d’améliorer l’expérience client. Le nouveau site comporte également plusieurs mots-clés et a été programmé afin d’optimiser le référencement organique.

 

Résultats : H2O a créé un branding à l’image de Lunetterie Béland, c’est-à-dire dynamique et distinctif. En effet, le branding représente avec succès la mission et la qualité supérieure des services de Lunetterie Béland. Grâce à son nouveau branding, Lunetterie Béland a su se démarquer de la compétition et accroitre sa notoriété. De plus, le nouveau site web a permis à l’entreprise d’optimiser sa présence en ligne ainsi que son référencement organique. C’est un dossier à suivre…

 

«  N.B.* : Pour des raisons de confidentialité, les quelques images contenues dans cette étude de cas de branding ne représentent qu’une partie du mandat total. »