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PUBLICITÉ WEB : GÉNÉRER DES RÉSULTATS À MOINDRE COÛT

2019/09/27

Au cours des dernières années, le monde de la publicité a connu une véritable révolution. D’une part, l’avènement de nouvelles technologies a engendré une multiplication des opportunités de placement publicitaire. Entre les médias sociaux, le marketing sur les moteurs de recherche, les applications mobiles et les plateformes de visionnement en ligne, les annonceurs ont désormais l’embarras du choix pour tenter de joindre leur public cible.

 

D’autre part, le comportement des consommateurs a excessivement changé. Le consommateur moyen est désormais hyperconnecté. Il a constamment accès au web. D’ailleurs, la grande majorité des consommateurs débutent désormais leur processus d’achat par une recherche sur le web. Cependant, cette connexion a également changé les habitudes de consommation de contenu médiatique. Prenons la télévision en exemple. Le public ne consomme plus le contenu télévisuel de la même façon. D’abord, le nombre d’abonnements à la câblodistribution a diminué considérablement au cours des dernières années. En effet, nombreux sont ceux qui se tournent vers les plateformes de visionnement en ligne comme Netflix. Quant aux personnes demeurant fidèles à la câblodistribution, la grande majorité a tendance à visionner directement le contenu qui les intéresse sans regarder les annonces publicitaires.

 

Dans ce contexte, la publicité sur web représente une belle opportunité pour les petites et moyennes entreprises B2B et B2C. Qu’il soit question de générer du trafic sur un site, de générer de l’engagement sur les médias sociaux, d’augmenter les ventes en ligne ou d’accroître la notoriété d’une marque, les multiples plateformes publicitaires sur le web permettent aux entreprises d’obtenir des résultats concrets moyennant des investissements largement inférieurs aux médias traditionnels comme l’affichage et la télévision. La publicité sur le web est efficace notamment parce qu’elle est ciblée, abordable et mesurable en temps réel.

 

Qu’ils s’agissent de médias sociaux ou de marketing sur les moteurs de recherche, les plateformes publicitaires permettent un ciblage précis quant à l’audience visée par les publicités. Outre la localisation de l’audience, il est possible de sélectionner plusieurs facteurs démographiques comme l’âge, le sexe, le statut, la profession et même les centres d’intérêt grâce à la publicité web. Ainsi, avec la publicité web, les entreprises peuvent littéralement rejoindre directement leurs clients potentiels.

 

De plus, la publicité sur le web est abordable et à la portée budgétaire de toutes les entreprises. Évidemment, plusieurs facteurs influencent les tarifs, mais il est possible d’obtenir des résultats considérables pour seulement quelques dollars par jour. D’ailleurs, la plupart des plateformes publicitaires web proposent une tarification CPC, c’est-à-dire coût par clic. Ainsi, les annonceurs sont chargés uniquement lorsqu’une personne clique sur leur publicité rentabilisant ainsi rapidement leur investissement.

 

Un autre avantage considérable de la publicité sur le web est que les performances de celle-ci sont mesurables en temps réel. Effectivement, les gestionnaires de campagnes web peuvent voir et analyser les résultats à la seconde près. Ainsi, lorsqu’une campagne publicitaire n’atteint pas les résultats souhaités, les gestionnaires peuvent ajuster et modifier la campagne rapidement afin d’assurer le succès de cette dernière.

 

Bref, en combinant le ciblage précis, les tarifs abordables et les outils de mesure, la publicité sur le web permet aux entreprises d’obtenir des résultats concrets et de bénéficier rapidement d’un retour sur investissement considérable. Évidemment, afin de maximiser les résultats et le retour sur investissement d’une campagne publicitaire web, celle-ci doit être confiée à des professionnels. D’ailleurs, plusieurs entreprises choisissent de confier leurs mandats de publicités web à des agences intégrées puisque celles-ci peuvent gérer de la campagne sous le même toit, assurant ainsi l’efficacité de la celle-ci.