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DE MONTRÉAL À LAS VEGAS

Participant à la convention internationale HR Tech de Las Vegas, l’entreprise The Cloud Connectors a confié le mandat de la réalisation de son nouveau kiosque 20X20 à l’agence H2O communication.

 

The Cloud Connectors se spécialise dans l’intégration et la transformation de données dans le domaine des ressources humaines. D’ailleurs, l’entreprise québécoise se rendait à la convention HR Tech qui se débutait du 1eroctobre 2019 et qui se termine aujourd’hui, pour présenter ses services ainsi que sa propre plateforme d’intégration : iPaaS.

 

Le HR Tech de Las Vegas est un événement majeur pour les professionnels des ressources humaines et des nouvelles technologies. Cette convention réunit plus de 400 exposants et plus de 10 000 visiteurs provenant de partout dans le monde. Le stade accueillant la convention fait 7 fois la taille de terrain de football américain.
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PUBLICITÉ WEB : GÉNÉRER DES RÉSULTATS À MOINDRE COÛT

Au cours des dernières années, le monde de la publicité a connu une véritable révolution. D’une part, l’avènement de nouvelles technologies a engendré une multiplication des opportunités de placement publicitaire. Entre les médias sociaux, le marketing sur les moteurs de recherche, les applications mobiles et les plateformes de visionnement en ligne, les annonceurs ont désormais l’embarras du choix pour tenter de joindre leur public cible.

 

D’autre part, le comportement des consommateurs a excessivement changé. Le consommateur moyen est désormais hyperconnecté. Il a constamment accès au web. D’ailleurs, la grande majorité des consommateurs débutent désormais leur processus d’achat par une recherche sur le web. Cependant, cette connexion a également changé les habitudes de consommation de contenu médiatique. Prenons la télévision en exemple. Le public ne consomme plus le contenu télévisuel de la même façon. D’abord, le nombre d’abonnements à la câblodistribution a diminué considérablement au cours des dernières années. En effet, nombreux sont ceux qui se tournent vers les plateformes de visionnement en ligne comme Netflix. Quant aux personnes demeurant fidèles à la câblodistribution, la grande majorité a tendance à visionner directement le contenu qui les intéresse sans regarder les annonces publicitaires.
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BRANDING & SITE WEB DU RCM

Le Regroupement des Cégeps de Montréal (RCM) a confié la modernisation de son image de marque ainsi que la refonte de son site web à l’agence H2O communication. Réunissant les douze Cégeps publics francophones et anglophones de l’île de Montréal, le RCM a pour but de promouvoir ensemble l’enseignement collégial montréalais auprès des jeunes, des adultes et des entreprises. Dans cette optique, l’objectif du mandat de rebranding était de dynamiser l’image du regroupement tout en reflétant la qualité académique de ses établissements et de ses programmes. Le RCM désirait également se doter d’un site web avec une image de marque forte. L’objectif était aussi d’avoir un site plus clair, plus dynamique, et surtout, adapté au mobile.

Dans un premier temps, à la demande du client, H2O communication a revu le nom du regroupement afin de le simplifier et de le moderniser. Anciennement connu sous le nom de Regroupement des collèges du Montréal Métropolitain, l’agence a proposé le nom RCM pour Regroupement des Cégeps de Montréal.

Puis, H2O communication a créé le nouveau logo du RCM. Si la couleur bleue a été conservée afin de permettre une transition en douceur, le logo en lui-même a été complètement redesigné. Les lettres du nouveau logo se touchent afin de symboliser le regroupement. Puis, la lettre C est proéminente afin de souligner l’importance des Cégeps. Beaucoup plus solide tout en étant épuré, le nouveau logo de RCM est définitivement plus moderne. Quant au branding, l’agence a créé une image de marque professionnelle illustrant graphiquement la sphère académique. Évidemment, la mise à l’avant-plan de la ville de Montréal est également l’une des composantes importantes du nouveau branding.
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BRANDING & SITE WEB : LE REFLET DE VOTRE ENTREPRISE

Selon l’adage : une image vaut mille mots. Or, dans le domaine des affaires, il n’est pas question d’image photo, mais plutôt d’image de marque. En effet, le branding permet d’inspirer une représentation précise d’une entreprise et de son offre dans l’esprit des consommateurs. Doté d’un branding efficace, une entreprise n’a pas besoin de dire que ses produits sont haut de gamme puisque son image de marque l’évoque naturellement. Cependant, le contraire est aussi vrai. Si une entreprise affiche une image de marque désuète, il est fort probable que le client potentiel considère celle-ci et son offre comme étant obsolète. Ainsi, il est primordial pour une entreprise d’afficher un branding irréprochable et bien intégré. Ce dernier doit être professionnel, distinctif et évocateur afin de séduire et de fidéliser les consommateurs.

 

Le logo ainsi que tous les outils de communications sont des matérialisations physiques du branding. À une ère où la grande majorité des consommateurs débute leur processus d’achat par une recherche en ligne, la principale vitrine pour le branding d’une entreprise est son site web. Dans cette optique, le site web doit être en parfaite symbiose avec le branding, tout en répondant à plusieurs objectifs marketing. Autrement dit, avoir un site web ne suffit plus. Les entreprises doivent avoir un site web esthétique intégrant parfaitement et efficacement leur image de marque.
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LANCEMENT DE LA NOUVELLE MARQUE PIA

C’est jeudi dernier au Collège Ahuntsic qu’avait lieu le dévoilement de la nouvelle réalisation de H2O communication : le branding et le site web du Pôle montréalais d’enseignement supérieur en intelligence artificielle, aussi connu sous le nom de PIA. Financé par le Ministère de l’Éducation et de l’Enseignement supérieur du Québec, le PIA est une initiative regroupant douze cégeps et sept universités montréalaises dont la mission est d’assurer une réponse concertée aux besoins de formations en intelligence artificielle dans les établissements d’enseignement supérieur de la métropole.

 

Le dévoilement du branding a eu lieu lors du lancement officiel du PIA qui s’est tenu dans la grande salle du collège Ahuntsic devant plus de 200 représentants des membres du Pôle. À ce moment, l’assistance a pu découvrir le logo ainsi que la signature corporative Au devant de l’IA créés par H2O communication. Le public a également eu la chance de voir le site web du Pôle.

 

Outre la présentation du branding et du site web, les personnes présentes au lancement du PIA ont pu assister à un panel d’experts ayant pour thème L’IA, un défi pour l’enseignement supérieur. Le panel était composé par de sommités en intelligence artificielle dont Yoshua Bengio, professeur à l’Université de Montréal et directeur scientifique de MILA, de Lyse Langlois, professeure à l’Université Laval et directrice de l’Observatoire international sur les impacts sociétaux de l’IA (OBVIA), et de Mathieu Boisclair, directeur général du Centre collégial de transfert technologique en IA des cégeps Bois-de-Boulogne et John-Abbott (JACOBB).
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GÉNÉRER DES VENTES GRÂCE AU WEB SANS SITE E-COMMERCE

Il n’est pas nécessaire d’avoir un site transactionnel pour générer des ventes grâce au web. En effet, plusieurs outils marketing web permettent de générer des ventes en attirant les consommateurs vers le point de vente ou bien en poussant le client potentiel à interagir avec une entreprise. Précisément, qu’il s’agisse du secteur B2B ou B2C, un site vitrine, les médias sociaux et les infolettres sont des outils web permettant d’accroître les ventes grâce à l’élaboration d’une stratégie drive-to-store ou en incitant un client potentiel à interagir avec l’entreprise.

 

Site web vitrine

Dans la grande majorité des cas, le processus d’achat débute par une recherche sur le web. Ainsi, afin de générer des ventes, il faut d’abord s’assurer que la cible trouve le site web de l’entreprise en question. Voilà pourquoi il est indispensable pour une entreprise d’avoir un site professionnel, efficace, et surtout, bien référencé ! En effet, un site web bien référencé permet aux clients potentiels de trouver facilement et rapidement une entreprise, le tout à un moment décisif du processus d’achat.

 

Une fois sur le site web,  certaines fonctionnalités peuvent stimuler un déplacement vers un point de vente ou générer des appels. Par exemple, dans le cadre d’une stratégie drive-to-store, la présence de localisateurs de magasins et localisateurs de marchandises peut inciter le consommateur à se déplacer en point de vente. Du côté, des entreprises B2B, divers éléments permettent de mousser les ventes. C’est le cas notamment de boutons d’appel à l’action, d’un formulaire de contact ou de prise de rendez-vous en ligne.
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RÉSULTATS RAPIDES SUR LES MÉDIAS SOCIAUX POUR ST-DENIS THOMPSON

Chef de file dans le domaine de la restauration de bâtiment, St-Denis Thompson désirait optimiser sa présence en ligne.  L’entreprise montréalaise a ainsi décidé de confier le mandat de la gestion de l’ensemble de ses médias sociaux à l’agence H2O communication. Depuis ce temps, les médias sociaux de l’entreprise connaissent une importante croissance !

 

Dans le cadre de ce mandat, H2O a procédé à une analyse de la situation afin d’élaborer une stratégie complète pour les médias sociaux de l’entreprise. Concrètement les objectifs web étaient d’augmenter la fréquence de publication, d’augmenter le nombre d’abonnés et le taux d’engagement sur les diverses plateformes sociales.

 

La stratégie web créée par H2O communication a permis de déterminer quels types de contenus devaient être publiés sur les différentes plateformes afin de rejoindre et d’intéresser la cible. Puis, l’agence a créé un calendrier éditorial détaillé avec du contenu adapté à chaque plateforme web.

 

L’agence a également optimisé la configuration de toutes les pages de l’entreprise sur les médias sociaux afin que celles-ci soient en synergie avec l’image de marque. Puis, toutes les publications ont été créées afin de mettre de l’avant l’expertise et les réalisations de la compagnie St-Denis Thompson, tout en développant la marque employeur.
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POURQUOI FAIRE ÉVOLUER SON LOGO ?

Le logo a une importance capitale au sein de l’image de marque d’une entreprise. En effet, le logo est souvent le premier contact avec le consommateur. Dans cette optique, le logo d’une entreprise doit être professionnel, évocateur et mémorable. Au fil du temps, il est parfois nécessaire pour une entreprise de faire évoluer son logo. D’ailleurs, voici quelques raisons motivant l’évolution d’un logo.

Rafraîchir son image de marque
Il peut être pertinent de modifier son logo lorsque celui-ci devient vieillissant. Les consommateurs associent en effet la qualité des produits et des services d’une entreprise à son image de marque, et donc, à son logo. Si ce dernier est désuet, il est alors probable que le client potentiel considère l’offre comme étant aussi obsolète. Ainsi, il est judicieux de songer à faire évoluer son logo approximativement tous les dix ans. Néanmoins, il est important de garder certains repères et de ne pas transformer totalement le logo afin que le client puisse toujours identifier la marque.

Vers un logo intemporel
Rafraîchir trop souvent son logo a cependant un coût ! Il faut donc préférer un logo intemporel à un logo ultra tendance. Il vieillira ainsi moins vite et il permettra aussi à l’entreprise de se distinguer de ses concurrents. Un nombre de couleurs restreint et une police lisible favoriseront l’intemporalité du logo. Un logo épuré sera aussi facilement transposable sur de nombreux supports tels que des cartes d’affaires, un site web, un packaging ou des objets promotionnels.
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CROISSANCE FULGURANTE POUR LUNETTERIE BÉLAND

Fondée 1994, Lunetterie Béland devient rapidement l’un des principaux fournisseurs de lunettes des forces armées canadiennes. Entreprise en pleine expansion, Lunetterie Béland compte aujourd’hui 17 succursales ouvertes au grand public et desservant une grande partie du territoire Québécois ainsi qu’une succursale au Nouveau Brunswick.

 

Cherchant à optimiser sa présence en ligne et à renforcer la notoriété de l’entreprise, Lunetterie Béland a confié le mandat de gérer l’ensemble de ses médias sociaux à H2O communication. Dans le cadre de ce mandat, l’agence a d’abord procédé à une analyse de la situation afin d’élaborer une stratégie complète pour les médias sociaux de l’entreprise. Concrètement les objectifs web étaient d’augmenter la fréquence de publication, d’augmenter le nombre d’abonnés et le taux d’engagement.

 

Après avoir analysé la situation, H2O communication a élaboré une stratégie web afin de déterminer quels étaient les meilleures plateformes pour rejoindre la clientèle cible. Puis, l’agence a créé un calendrier éditorial détaillé avec du contenu adapté à chaque média. Évidemment, l’ensemble de contenu publié est en parfaite synergie avec l’image de marque créée pour Lunetterie Béland par H2O communication dans le cadre d’un précédent mandat. H2O a également mis en place un plan d’action en ce qui concerne la gestion de communauté. En effet, H2O communication a permis à Lunetterie Béland d’interagir davantage avec les membres de sa communauté web tout en renforçant son image de marque.
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STAGIAIRE EN DESIGN GRAPHIQUE

L’agence H2O communication a choisi Mlle Marie Hug pour un stage en création. Marie nous vient de la France et effectue un stage de quelques mois chez nous en design graphique / communication qui s’inscrit dans le cadre de sa troisième année de licence à l’Institut supérieur de communication et publicité de Strasbourg. D’ailleurs, notre stagiaire prépare actuellement un Master en marketing & publicité.

 

Dans le cadre de son stage en design graphique, Marie prend part aux diverses activités de l’agence. Elle participe notamment aux rencontres créatives et à des exercices de création d’outils de communications variés comme des supports publicitaires, des infolettres, des publications web, etc.

 

En ce qui concerne l’agence, Marie a soumis sa candidature de stage chez H2O communication, car elle a fortement apprécié la diversité du portefolio de l’agence. Étant une agence intégrée, H2O communication effectue tant des mandats de branding, de campagne publicitaire, de création de site, de médias sociaux, etc. De plus, l’agence travaille régulièrement avec des PME et des grandes entreprises œuvrant  dans domaines variés. Ainsi, au cours de son stage, Marie a pu observe et prendre part à des mandats touchant à toutes les sphères des communications, et ce, pour des entreprises diversifiées.

 

Après plusieurs mois de stage, Marie estime avoir acquis de nouvelles compétences qui lui seront fort utiles dans sa future carrière. En plus des nouvelles aptitudes techniques acquises, Marie est heureuse d’avoir améliorer sa rapidité d’exécution.

 

H2O communication souhaite une bonne continuation de stage à Marie.

 

D’ailleurs, H2O communication profite de l’occasion pour rappeler à tous les candidats locaux et internationaux que nous recevons de nombreuses demandes soumises plusieurs mois à l’avance pour des stages en création, en marketing et en communication. Les postes étant limitées, les stagiaires que nous choisissons se démarquent par leur enthousiasme, leur motivation et leur détermination. En tant que passionnés du domaine, H2O communication se fait un plaisir d’accueillir et de contribuer à former la relève.

 

Bonne chance à tous et à toutes !