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MARKETING PAR COURRIEL

3 conseils pour réaliser des infolettres efficaces

 

Entre les réseaux sociaux, les sites Internet et les applications mobiles, le web offre aux entreprises une grande variété de canaux leur permettant de rejoindre leur clientèle cible. Parmi tous ces outils de communication, le marketing par courriel représente un atout considérable pour fidéliser des clients actuels ainsi que pour rejoindre des clients potentiels. En effet, une stratégie de marketing par courriel permet de générer d’importants retours sur investissements. Évidemment, afin d’atteindre les résultats escomptés, les infolettres se doivent d’être bien planifiées et construites. D’ailleurs, voici trois conseils permettant de réaliser des infolettres efficaces.

 

Construisez des listes détaillées

La plupart des plateformes de marketing par courriel permettent la création de formulaires d’inscription et l’importation de listes personnalisées. Ainsi, les listes d’envois détaillées permettent de créer un profil complet pour chaque abonné. À titre d’exemple, une liste peut comprendre le nom, l’âge, la date d’anniversaire, les intérêts, la région de chaque abonné. En construisant des listes détaillées, il est possible d’envoyer du contenu personnalisé à vos abonnés et de segmenter efficacement vos campagnes afin d’accroitre votre taux d’ouverture et votre taux de conversion.

 

Soignez le design de vos infolettres

Pour atteindre les résultats escomptés, il est impératif que le design de vos infolettres soit soigné. D’une part, le design de l’infolettre doit respecter le branding de votre entreprise. En un seul coup d’œil, le lecteur doit savoir que l’infolettre provient de votre entreprise. D’autre part, le design doit faciliter la lecture et la compréhension de votre infolettre. Par exemple, le design de l’infolettre ne doit pas obliger le lecteur à faire dérouler longuement le courriel, et ce, même lors de la lecture sur un appareil mobile.

 

Rédigez des titres accrocheurs

Compte tenu de la grande quantité de courriels reçus, l’utilisateur moyen ouvre environ 52% des courriels reçus par jour. Afin d’accroitre le taux d’ouverture de vos infolettres, vous devez rédigez des titres accrocheurs dans l’objet de votre courriel. Pour qu’un titre soit accrocheur, il doit être court, piquer la curiosité de l’abonné et inclure un appel à l’action ou un avantage direct pour le lecteur.

 

Évidemment, plusieurs autres éléments sont essentiels afin d’obtenir des résultats optimaux grâce à une infolettre. Le moment de l’envoi ainsi que la pertinence du contenu en sont des exemples. Comme les infolettres permettent aux entreprises d’atteindre des résultats intéressants, et ce, à moindre coût, il est fort pertinent de prendre le temps et les ressources nécessaires pour développer une bonne stratégie de marketing par courriel.

 

 

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NOUVEAU BRANDING & SITE WEB

C’est avec plaisir que H2O communication procède au dévoilement de sa nouvelle réalisation : le branding et le site web de Vizad Media.

 

L’entreprise œuvrant dans le domaine de la communication visuelle depuis plus d’une dizaine d’années, a confié le mandat de revoir l’intégralité de son branding et de développer sa présence en ligne à H2O communication. À travers cette opération, l’entreprise spécialisée dans l’affichage publicitaire sur panneaux géants désirait poursuivre sa croissance.

 

En développant une réflexion stratégique approfondie, H2O communication a revu le positionnement de la marque. C’est ainsi que l’entreprise a été rebaptisée Vizad Media. En plus d’être mémorable, le nouveau nom créé par l’agence représente l’expertise et les services proposés par l’entreprise.

 

Pour renforcer ce nouveau positionnement et accroître la notoriété de l’entreprise, H2O communication signe un branding moderne et distinctif reflétant le professionnalisme et l’expertise acquis au fil des ans par Vizad Media dans le domaine de l’affichage publicitaire grand format. En effet, les couleurs corporatives sélectionnées différencient l’entreprise de ces compétiteurs. De plus, le logo de Vizad Media et l’ensemble de composantes de l’image de marque symbolisent avec justesse la solidité des panneaux d’affichage ainsi que la fiabilité de l’entreprise.

 

En ce qui concerne le développement de la présence en ligne, H2O a créé un nouveau site web pour Vizad Media. Évidemment, chaque page du site reflète l’identité visuelle réalisée pour Vizad Media. De plus, Le nouveau site permet une navigation intuitive et conviviale à travers les produits et services proposés par l’entreprise. Le design du site tend également à faciliter la mise en relation entre les visiteurs et Vizad Media.

 

H2O communication s’est surpassé afin d’offrir un branding et un site web en symbiose, reflétant l’expertise et les services de Vizad Media.

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PACKAGING

L’importance du packaging

 

Un consommateur prend en moyenne trois secondes sur le lieu de vente pour choisir un produit plutôt qu’un autre. Ainsi, un produit doit attirer l’attention et convaincre le consommateur à la vitesse de l’éclair. Ce phénomène explique l’importance accordée par les marques au packaging en tant qu’outil marketing. En effet, au delà de la protection et de la préservation des produits, l’emballage permet d’atteindre de multiples objectifs marketing.

 

Le packaging pour inciter à l’achat

L’emballage d’un produit a un véritable impact sur les ventes. En effet, un packaging qui se distingue de la concurrence, que ce soit par les couleurs ou par la forme, attire l’œil du consommateur. Celui-ci est plus donc enclin à le saisir. Une fois que le consommateur a le produit en main, si le packaging l’informe rapidement et lui inspire confiance, il y a de fortes chances qu’il l’achète plutôt que celui d’un concurrent.

 

 

Le packaging pour renforcer l’image de marque

L’emballage d’un produit est le représentant de la marque sur le lieu de vente. Le packaging renforce l’image de marque à travers le logo, les couleurs et le design. Précisément, au fil du temps, l’association des éléments de l’emballage d’un produit s’imprime dans la mémoire du consommateur et lui permet d’identifier en un coup d’œil la marque. Prenons pour exemple la classique bouteille en verre de Coca-Cola. Si vous retirez le nom sur la bouteille, il est encore possible de reconnaître la marque.

 

 

Le packaging pour fidéliser la clientèle

Un packaging pratique améliore l’expérience du consommateur, et contribue à le fidéliser. Effectivement, un emballage facile à tenir, à ouvrir et qui préserve bien un produit améliore l’expérience du client. Ainsi, ce dernier sera plus enclin à se le procurer de nouveau. L’esthétisme du packaging contribue également à fidéliser la clientèle. Par exemple, certaines marques créent des éditions spéciales de packaging pour leurs produits. Ces emballages sont parfois de véritables œuvres d’art que le consommateur se procure à répétition à des fins de collection.

 

En définitive, des emballages créatifs et distinctifs mettent en valeur l’image de marque d’un produit et d’une entreprise. Ils permettent également d’augmenter les ventes, d’où l’importance du packaging dans une stratégie marketing.

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AGENCE MARKETING

5 questions à se poser avant de rencontrer une agence marketing

Peu importe sa taille ou sa vocation, une entreprise doit se doter d’une stratégie marketing. Pour diverses raisons, plusieurs entreprises choisissent de confier ce mandat à des agences marketing.

 

Un bon brief est la clé d’une collaboration réussie avec une agence. Afin d’obtenir des résultats optimaux, chaque entreprise devrait se poser certaines questions précises avant de rencontrer une agence et de leur confier la réalisation d’une stratégie ou d’une campagne marketing. D’ailleurs, voici cinq questions auxquelles vous devriez avoir les réponses avant de rencontrer une agence marketing.

 

Quels sont vos objectifs ?

Il est indispensable d’identifier vos objectifs marketing avant de rencontrer une agence. Désirez-vous accroître votre notoriété, augmenter vos ventes, faire connaître de nouveaux produits, etc. ? En identifiant des objectifs mesurables à long terme et à court terme, vous permettez à l’agence marketing d’orienter sa réflexion stratégique.

 

Quels sont vos besoins ?

Vous devez également connaître vos réels besoins avant de rencontrer une agence. Avez-vous besoin d’une nouvelle image de marque, d’une stratégie média ou d’un nouveau site web ? Également, vous devez être capable de déterminer si vous avez seulement besoin d’accompagnement ou d’un service clé en main.

 

Quels sont les éléments qui distinguent votre entreprise ?

En déterminant préalablement les éléments qui distinguent votre entreprise de vos concurrents, vous pourrez les mentionner à l’agence dès votre première rencontre. Cela permettra à leur équipe de mieux connaître votre entreprise et votre domaine. Ainsi, l’agence pourra rapidement orienter sa direction artistique.

 

Quel est votre budget ?

En effet, il est bien important de savoir quel est votre budget avant d’aller voir une agence marketing. L’agence pourra également vous soumettre des propositions de campagne marketing efficace et adaptée à votre budget.

 

Quel est votre échéancier ?

Si vous connaissez votre échéancier avant votre première rencontre avec l’agence, celle-ci pourra rapidement vous signaler si celui-ci est réaliste. Il sera plus facile pour leur équipe de vous soumettre des propositions respectant vos délais tout en gardant en vue vos objectifs marketing.

 

En vous posant ces cinq questions avant de rencontrer une agence, vous permettez à leur équipe de bien orienter leur réflexion stratégique. L’agence pourra ainsi réaliser des campagnes efficaces qui vous permettront de percevoir un bon retour sur investissement.

 

facebook

RÉSEAUX SOCIAUX

Journée mondiale sans Facebook

Le 28 février marque le Journée mondiale sans Facebook. Comme son nom l’indique, il s’agit d’une initiative encourageant les utilisateurs à ne pas visiter le réseau social pendant 24 heures. L’objectif est de conscientiser les utilisateurs quant à leurs habitudes sur Facebook.

 

Si ce défi peut sembler anodin pour certains, il peut s’avérer être une véritable épreuve pour d’autres. En effet, la majorité des utilisateurs sont actifs sur le réseau à tous les jours, autant pour des fins personnelles que professionnelles. Cette journée est une occasion de vous présenter dix statistiques impressionnantes à propos de Facebook.

 

2,13 milliards

En juin 2017, Facebook comptait plus de 2,13 milliards d’utilisateurs à travers le monde.

 

1,4 milliards

Ce chiffre représente le nombre d’utilisateurs actifs sur Facebook par jour.

 

35 minutes

Un utilisateur passe en moyenne 35 minutes par jour sur Facebook

 

1 an et 7 mois

En moyenne, un utilisateur passera 1 an et 7 mois sur Facebook au cours de sa vie.

 

14

En moyenne, les utilisateurs consultent 14 fois par jour Facebook sur leur téléphone intelligent.

 

4,5 milliards

Environ 4,5 milliards de mentions J’aime sont distribuées par les utilisateurs à tous les jours sur Facebook.

 

350 millions

Il s’agit du nombre de photos publiées à tous les jours sur Facebook à travers le monde.

 

4100

Chaque seconde, 4100 statuts sont publiés sur Facebook.

 

46%

Pendant qu’ils font des achats, 46% des utilisateurs du réseau social se rendent sur Facebook.

 

48%

48% des utilisateurs âgés entre 18 et 34 ans se connectent à Facebook dès qu’ils se réveillent.

 

Si ces statistiques impressionnantes illustrent pourquoi certaines personnes ont ressenti l’utilité de créer une Journée mondiale sans Facebook, elles démontrent également que Facebook constitue un incroyable outil marketing pour les entreprises. En effet, peu importe la taille ou la vocation d’une entreprise, avoir une présence sur Facebook est devenu incontournable dans le cadre d’une stratégie marketing. Facebook est une plateforme privilégiée pour rejoindre et communiquer avec des clients actuels ou potentiels.

 

 

 

 

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BRANDING

Qu’est-ce que le branding ?

Dans le domaine du marketing, le terme branding est fréquemment utilisé. En effet, le branding  est un concept essentiel et incontournable en marketing. Aussi connu sous le nom d’image de marque, nous vous proposons une définition de ce qu’est le branding et de ce qu’il permet d’accomplir.

 

Le branding correspond à l’ensemble des actions marketing cherchant à inspirer une représentation précise de la marque dans l’esprit des consommateurs. Précisément, grâce au branding, il est possible de créer une image qui raconte la mission, les valeurs et l’expertise d’une entreprise à son public cible. Ainsi, le branding correspond à l’identité profonde de l’entreprise. Le logo de même que tous les outils et campagnes marketing d’une entreprise sont des matérialisations physiques du branding.

 

Le domaine automobile regorge d’exemples concrets du pouvoir du branding. Depuis de nombreuses années, dans l’esprit des consommateurs, Volvo est associé à la sécurité, Mercedes au luxe et Honda à la durabilité. Les consommateurs de ces compagnies automobiles n’achètent pas seulement un véhicule, il achète la promesse et l’identité de l’entreprise, c’est-à-dire la marque.

 

En effet, les consommateurs ont souvent tendance à acheter une marque plutôt qu’un produit, d’où l’importance pour une entreprise de bien cultiver son image de marque. Pour les entreprises, le branding est une valeur ajoutée, surtout lorsque le prix ou le produit ne parvient pas à séduire la cible.

 

Il est important de préciser que le branding n’est pas uniquement réservé aux grandes entreprises internationales. Les petites et moyennes entreprises (PME) ont également intérêt à développer leur branding. Peu importe sa taille ou sa vocation, une entreprise qui entretient son branding se démarque de la concurrence, accroit sa notoriété, augmente son chiffre d’affaire et fidélise sa clientèle. La mise en place d’un branding efficace permet aux PME d’atteindre leurs objectifs à long terme.

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REFONTE WEB

Pourquoi moderniser son site web ?

Le web est un domaine qui évolue constamment et rapidement. Afin d’obtenir des résultats optimaux grâce à un site web, il faut éventuellement le moderniser. Que ce soit pour attirer davantage de visiteurs ou accroître les conversions, voici 5 raisons qui peuvent motivées la refonte partielle ou totale d’un site web.

 

Optimisation du design et de l’ergonomie

Un site web est le reflet d’une entreprise. Ainsi, un site au design démodé peut créer une mauvaise impression de l’entreprise chez les internautes. Au contraire, si un site a une apparence esthétique et moderne, les visiteurs ont tendance à faire davantage confiance à l’entreprise à prolonger leur visite. De plus, un site se doit d’être ergonomique afin d’améliorer l’expérience des visiteurs.

 

Amélioration du référencement organique

Ce n’est plus un secret, pour qu’un site soit visité, il doit se trouver dans les premiers résultats de recherches des internautes. Pour ce faire, un site doit respecter les impératifs de moteurs de recherche. Or, ces exigences ont beaucoup évolué au cours des dernières années. Ainsi, une refonte du site peut contribuer à améliorer le référencement organique.

 

Évolution des fonctionnalités

La progression des technologies web a modifié les habitudes des consommateurs. Ces derniers veulent désormais s’informer, communiquer, réserver, acheter, commander, etc. en ligne. Pour répondre à la demande de sa clientèle, une entreprise peut avoir besoin d’ajouter certaines fonctionnalités sur son site.

 

Appropriation de l’administration du site

À une époque, la programmation des sites web rendait l’administration à l’interne difficile. Toutes modifications ou presque devaient être effectuées par des professionnels du web. Aujourd’hui, s’il est préférable que la programmation fondamentale d’un site soit effectuée par des professionnels, les plateformes comme WordPress ont démocratisé l’administration quotidienne des sites. Ainsi, ne serait-ce que pour s’approprier l’administration de son site, une entreprise devrait procéder à la refonte.

 

Adaptation aux plateformes

Le web prend désormais plusieurs formes. Un site doit impérativement être responsive. En effet, un site doit s’adapter à l’ensemble des navigateurs et des plateformes (téléphones intelligents, tablettes, etc.). Un site adaptif permet d’améliorer le référencement organique et l’expérience des visiteurs.

tendances_graphiques

TENDANCES GRAPHIQUES 2018

5 tendances graphiques à surveiller en 2018

 

Le logo d’une entreprise doit répondre à plusieurs impératifs qui, à prime abord, peuvent sembler contradictoires. Par exemple, un logo se doit d’être évocateur et mémorable, tout en demeurant simple. Puis, un logo doit être intemporel tout en respectant les dernières tendances graphiques. D’ailleurs, comme à chaque année, plusieurs tendances dicteront les créations et modernisations de logos en 2018.

Voici 5 tendances graphiques à surveiller cette année.

 

Couleurs vives

Alors que l’Ultra-violet a été consacré couleur de l’année 2018 par les spécialistes du Pantone Color Institute, les couleurs vibrantes sont et demeureront définitivement à l’honneur tout au long de l’année. D’un côté, les startups adoptent des couleurs dynamiques dès la création de leur logo. De l’autre, les entreprises déjà bien établies intègrent les couleurs vibrantes à leur logo existant afin de signaler leur modernité et leur croissance.

 

Simplification

Le dicton anglais « less is more » prend véritablement forme en 2018. Les logos doivent être minimalistes. Qu’il s’agisse de la typographie ou bien des formes, la simplicité doit primée. Cette tendance s’explique notamment par la multiplication des plateformes communicationnelles. Un logo doit être lisible et reconnaissable tant sur des cartes de visites que sur des sites web responsives et des applications mobiles. D’ailleurs, plusieurs grandes entreprises, dont Mastercard et Juventus, ont récemment procédé à la simplification de leur logo.

 

Gradation

La gradation de couleurs a fait une réapparition en 2017. Cette tendance semble persister en 2018. Les transitions graduelles de couleurs peuvent être présentes tant dans les icônes que dans la typographie composant les logos. Les couleurs choisies peuvent être chaudes, froides ou bien arc-en-ciel. Le logo des Jeux Olympiques de Paris 2024 est un excellent exemple de la prédominance de la gradation de couleurs.

 

Typographie

Plusieurs marques issues de domaines conservateurs ou bien technologiques semblent délaisser les icônes à la faveur des logos typographiques. Évidemment, ces logos adoptent une typographie simple, mais mémorable et caractérielle. Le logo modernisé de Mozilla en est un bon exemple.

 

Lettres coupées

Afin de d’offrir davantage de caractère à la typographie, les créateurs graphiques ont tendances à couper certaines lettres composant un logo. En plus de renforcer le caractère de la typographie, cette technique graphique très populaire cette année, a pour objectif de symboliser l’ouverture sur le monde et la contemporanéité.

 

Évidemment, plusieurs autres tendances graphiques sont à surveiller au cours de l’année à venir. Un logo distinctif, intemporel et contemporain demeure un outil marketing incontournable pour une entreprise. Pour des conseils supplémentaires, communiquez avec nous.

 

 

Conseils_marketing

CONSEILS MARKETING WEB

5 conseils pour accroître votre performance sur les réseaux sociaux

 

L’un des mythes les plus populaires à propos des réseaux sociaux consiste à croire qu’il est excessivement simple de gérer les comptes d’une entreprise. À l’instar de toutes campagnes marketing, une présence sur les réseaux sociaux doit être habilement planifiée et gérée. Afin de vous aider à accroître votre performance sur les réseaux sociaux, les stratèges web de H2O communication vous offrent quelques conseils.

 

Choisissez les plateformes adéquates

Pour obtenir des résultats sur les réseaux sociaux, il est important de sélectionner les plateformes appropriées. Il faut éviter de créer des comptes sur toutes les plateformes. Effectuez une recherche afin de déterminer quel est le profil des utilisateurs de chaque réseau. Puis, choisissez celui ou ceux qui conviennent à votre stratégie et qui vous permettront d’atteindre vos objectifs.

 

Créez du contenu original

Pour accroître le taux d’engagement sur vos réseaux sociaux, il est essentiel de publier du contenu original. Qu’il s’agisse d’articles, de photos ou de vidéos, vous devez créer un contenu esthétique et pertinent pour votre cible. Dans cette optique, la production d’un calendrier éditorial s’avère indispensable.

 

Adaptez vos publications aux plateformes

L’une des erreurs les plus répandues sur les réseaux sociaux est la diffusion de publications identiques sur l’ensemble des plateformes. Tous les réseaux sociaux ont leur propre langage et leur code. Afin d’obtenir des résultats percutants sur les réseaux sociaux, il faut absolument respecter les impératifs des réseaux lorsque vous publiez du contenu.

 

Communiquez avec vos abonnés

Les réseaux sociaux sont des plateformes privilégiées pour communiquer avec vos clients actuels ou potentiels. Ce ne sont pas des canaux de communication à sens unique. Alors, interagissez avec vos abonnés, répondez aux commentaires, et ce, même lorsqu’ils sont négatifs, remerciez les clients qui vous donnent une bonne note, etc. Bref, profitez des réseaux pour discuter avec votre audience.

 

Analysez vos statistiques

Tous les réseaux sociaux (ou presque) fournissent gratuitement aux comptes professionnels des outils statistiques. En utilisant et en analysant ces statistiques, vous pouvez déterminer facilement le comportement de votre audience et ses préférences en terme de contenu. Cela vous permettra d’adapter votre stratégie sur les réseaux sociaux en vue d’accroître vos performances.

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JOYEUSES FÊTES

H2O communication vous souhaite un joyeux temps des fêtes. Nous vous offrons à tous, nos sincères voeux de santé, sérénité et prospérité !

Veuillez noter que nos bureaux seront fermés du 21 décembre 2017 au 5 janvier 2018 inclusivement.

Joyeuses fêtes !

Au plaisir de vous revoir en 2018.