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REBRANDING : ÉVOLUTION OU RÉVOLUTION

En marketing, le terme branding correspond à l’identité profonde d’une entreprise. Le logo de même que tous les outils de communication doit être en synerge avec le branding. Le branding permet à une entreprise de se démarquer de la concurrence, d’accroitre sa notoriété, d’augmenter son chiffre d’affaire et fidéliser sa clientèle, car un langage visuel unique permet à la cible de reconnaître facilement marque.

 

Or, au fil des ans, il est possible que l’image de marque d’une entreprise devienne graduellement désuète. Afin de demeurer efficace, le branding d’une entreprise doit parfois être modernisé. Ainsi, l’entreprise procède à un rebranding afin de toujours offrir une image professionnelle et actuelle.

 

Dépendamment du contexte et des objectifs, le changement de branding peut être subtil et graduel ou complètement révolutionnaire. Dans le domaine du marketing, c’est ce que nous nommons l’évolution ou la révolution du branding.

 

Comme le terme l’indique, dans le cas d’une évolution, le branding et ses composantes subissent de légères modifications. L’évolution permet à une marque de rajeunir son branding tout en conservant la notoriété acquise au fil des ans. Plusieurs raisons peuvent justifier ce type de rebranding. Parfois, l’image de marque est tout simplement désuète. Puis, dans certains cas, l’évolution du branding vise à se démarquer davantage de la compétition ou à stimuler la croissance de l’entreprise.

 

Au contraire, dans le cas d’une révolution, le branding et les éléments qui le composent subissent un changement complet et drastique. Diverses raisons peuvent motiver une révolution de branding. Par exemple, à la suite d’une fusion entre deux entreprises, il est souvent nécessaire d’opter pour une révolution du branding original. Également, certaines marques optent pour un rebranding révolutionnaire afin de changer complètement les perceptions de l’entreprise. La révolution de branding est aussi une bonne option lorsqu’une marque désire rejoindre une nouvelle cible.

 

En définitive, tôt ou tard, les entreprises procèdent à un rebranding afin de conserver une image de marque efficace et moderne. Certaines entreprises font évoluer leur branding alors que d’autres optent pour une révolution. Ayant réalisé de nombreux mandats de rebranding, H2O communication évalue avec minutie la situation et les objectifs de chaque client. Que ce soit pour une évolution ou une révolution, H2O accompagneet guide ses clients à travers ces changements afin d’obtenir un résultat efficace et pertinent.

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CONFÉRENCE SUR LE BRANDING

C’est devant une salle comble qu’Isabelle Boismenu, directrice ventes & marketing de l’agence H2O communication offrait  une conférence sur le branding et le rafraichissement de l’image de marque aux gens d’affaires réunis à l’événement Stratégies PME. Cette conférence avait lieu hier au Palais des congrès de Montréal.

 

En effet, en plus de sa participation en tant qu’exposant lors du salon, l’agence H2O communication était invitée à présenter une conférence sur le branding ainsi que sur ses autres services tels que la stratégie, la publicité, le packaging et les communications web. Isabelle a offert aux dirigeants d’affaires présents une conférence portant sur l’importance d’un branding efficace et performant. De façon plus précise, la conférence portait sur « Rafraichir votre image de marque : avez-vous un look corporatif 2019 ? »

 

Grâce à cette conférence, les gens d’affaires présents en ont appris beaucoup plus sur le branding et sur ses pratiques. Extrêmement généreuse dans sa présentation, Isabelle Boismenu a révélé au public de nombreux conseils pratiques concernant la création d’un branding distinctif et performant.

 

La conférence soulevait à juste titre le fait que le branding d’une entreprise lui permet de se distinguer de la compétition et de bâtir sa crédibilité afin de convaincre sa cible. Pour ce faire, une marque doit communiquer un message clair, pertinent et cohérent sur l’ensemble de ses outils de communication. Cela est beaucoup plus efficace, crédible, et surtout, rentable !  L’image de marque est beaucoup plus qu’un logo, c’est le visage de l’entreprise. C’est l’empreinte, c’est la perception que’une entreprise laisse à ses clients potentiels et actuels. Il est donc impératif que cette dernière soit positive et convaincante.

 

Compte tenu du succès des conférences présentées par Isabelle Boismenu, la Directrice ventes & marketing de l’agence H2O communication présentera plusieurs conférences et formations auprès de la communauté des gens d’affaires de Montréal et ses environs tout au long de l’année 2019. Pour plus de détails sur les formations ainsi que sur les services proposés par H2O communication, n’hésitez pas à communiquer avec nous.

 

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LANCEMENT DU BRANDING DE PROPRET

H2O communication dévoile aujourd’hui l’une de ses plus récentes réalisations : le branding et le site web de PROPRET.

 

PROPRET est un chef de fil dans le domaine de  l’entretien ménager et de l’entretien du bâtiment. Cherchant à moderniser son image de marque afin de mettre de l’avant la qualité de ses services et de ses formations, l’entreprise montréalaise a mandaté l’agence H2O communication pour la création de son nouveau branding. H2O s’est également vu confier le mandat de la réalisation de divers outils de communication comme la papeterie, le roll-up et le site web de PROPRET.

 

Évidemment, le nouveau branding, tout comme l’ensemble des outils de communication créés devait refléter le professionnalisme ainsi que l’expertise accumulée par PROPRET au cours de ses 30 années d’activité.

 

Pour le nouveau branding, H2O communication a proposé un logo complètement redessiné. Résolument contemporain, le nouveau logo de PROPRET se veut à l’image de ses services ; professionnels et hautement qualifiés. Avec sa typographie solide,  le nouveau logo suggère subtilement le domaine de l’entretien tout en inspirant une image moderne, fiable et dynamique. Le branding met également de l’avant les interactions humaines liées aux divers champs d’activités de l’entreprise, notamment en ce qui concerne l’insertion sociale et la formation.

 

Également, dans le cadre de la création du branding, le bleu est la couleur et joue le rôle de lien corporatif entre les différents outils de communications. Cette couleur symbolise la limpidité, la fiabilité, et bien sur, le domaine d’activité de PROPRET.

 

Pour ce qui est du site web créé et programmé par H2O communication, celui-ci intègre parfaitement la nouvelle image de marque de PROPRET. En plus d’être convivial et facile d’utilisation, ce site web reflète également le positionnement professionnel et humain de PROPRET.

 

En définitive, H2O communication a créé un branding à l’image de PROPRET, c’est-à-dire professionnel et dynamique. En effet, le branding représente avec succès l’expertise et la qualité supérieure des services de l’entreprise dans le domaine de l’entretien ménager et de l’entretien du bâtiment.

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LANCEMENT DU BRANDING DU CESTM

H2O communication dévoile aujourd’hui l’une de ses plus récentes réalisations : le branding et le site web du Campus d’études supérieures techniques de Montréal (CESTM).

 

Le Regroupement des collèges du Montréal métropolitain a confié le mandat de la création du branding de sa nouvelle initiative de formations pour étudiants internationaux à l’agence H2O communication. L’objectif de cette opération marketing était de créer de la notoriété pour ce nouveau programme tout en reflétant la qualité supérieure des formations offertes. Ainsi, en plus du mandat de branding, H2O s’est vu confié la création du site web et de tous les outils de communication.

 

Afin de proposer un branding efficace et distinctif, H2O communication a réalisé une réflexion stratégique exhaustive. Grâce à cet exercice, H2O communication a conçu un logo et un branding professionnel illustrant graphiquement l’univers académique. Un autre élément important de l’image de marque est la mise au premier plan de Montréal comme ville étudiante par excellence. En effet, Montréal faisant partie des meilleures villes étudiantes au monde, la ville tient une place importante au sein de l’image de marque du programme de formations.

Afin d’améliorer l’expérience des futurs étudiants internationaux, H2O communication a créé et programmé un site à la navigation intuitive expliquant clairement les cursus de chaque formation ainsi que les étapes à suivre pour étudier au CESTM.

 

Évidemment, tous les outils de communication créés par H2O communication reflètent le branding conçu pour le CESTM. Qu’ils s’agissent de la papeterie, de la brochure ou du site web, tous les outils de communication du CESTM sont professionnels, dynamiques et représentatifs de l’excellence académique de chaque formation offerte.

 

Avec un branding distinctif et efficace, le CESTM dispose de tous les outils nécessaires pour faire connaître ses formations auprès de candidats étudiants internationaux ciblés. D’ailleurs, le CESTM devrait accueillir ses premiers étudiants prochainement. C’est un dossier à suivre.

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MARKETING & ENTREPRISES FAMILIALES

Dans notre actuel contexte démographique, la transmission d’entreprises est un sujet d’une importance considérable. En effet, depuis plusieurs années déjà, les entrepreneurs du baby-boom préparent graduellement la relève en vue de leur retraite. Aujourd’hui le moment est enfin arrivé, les baby-boomers sont prêts à passer le flambeau. Les entreprises familiales ne font pas exception à ce phénomène démographique.

 

En effet, chez H2O communication, nous avons observé une recrudescence de la clientèle en provenance de petites et moyennes entreprises familiales qui vivent ou viennent de compléter le processus de transfert d’entreprise. Généralement, il s’agit d’entrepreneurs qui reprennent les rennes de l’entreprise fondée par leurs parents.

 

Au delà du changement hiérarchique, ce transfert entraine souvent des changements au niveau du branding et du marketing des entreprises. En reprenant les rennes de compagnie à l’image de marque souvent vieillissante, plusieurs jeunes entrepreneurs qui ont grandi au sein de l’entreprise familiale désirent moderniser le branding et optimiser la stratégie marketing en arrivant à la direction.

 

Or, plusieurs facteurs doivent être pris en considération lorsqu’il est question de revoir le branding d’une entreprise familiale. Par exemple, la plupart du temps, les éléments du branding ont une certaine valeur sentimentale pour la direction. Certains entrepreneurs auront donc de la difficulté à se rajeunir l’intégralité du branding, à revoir le logo ou à procéder à la refonte de leur site web. Cela est d’autant plus vrai dans les cas où le parent fondateur demeure légèrement actif au sein de l’entreprise.

 

Voilà pourquoi il est essentiel de bien saisir la réalité des entreprises familiales avant de débuter le processus de création d’un nouveau branding ou d’une opération marketing. Une agence doit comprendre la réalité des entreprises familiales et accompagner la nouvelle direction à travers chaque étape du processus de changement de branding. L’objectif est de créer un nouveau branding moderne et efficace qui demeure représentatif de valeurs de l’entreprise. Il en va de même pour la stratégie marketing globale.

 

En définitive, le milieu de l’entrepreneuriat familial connaît présentement d’importants changements au Québec. Ces changements sont souvent accompagnés par une modernisation de l’image de marque de l’entreprise ou de la stratégie marketing. Ayant réalisé de nombreux mandats avec des entreprises familiales, H2O communication a compris la réalité de cette clientèle. Ainsi, H2O accompagne et guide ses clients à travers ces changements afin de réaliser un branding moderne, efficace et représentatif de l’entreprise familiale.

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CAMPAGNE PROMOTIONNELLE POUR MOCAMBO PRODUCTIONS

Mocambo Productions a mandaté l’agence H2O communication pour la création d’une campagne promotionnelle pour le spectacle « AMY IN HEAVEN », un concert rendant hommage à la chanteuse Amy Winehouse. L’objectif de cette opération marketing était de promouvoir le concert musical réunissant la chanteuse Cathy Fried ainsi que 20 musiciens sur scène.

 

Ainsi, afin d’établir une stratégie efficace pour la campagne, H2O communication a procédé à une analyse détaillée de la situation. Cette analyse a permis de définir clairement la stratégie globale ainsi que d’identifier les meilleurs positionnements pour la campagne publicitaire web et imprimée.

 

L’agence a également examiné les médias déjà utilisés par AMY IN HEAVEN. Puis, H2O a identifié de nouveaux canaux de communication touchant de façon efficace le public cible.

 

Après avoir analysé toutes les informations, H2O Communication a mis en place une campagne promotionnelle professionnelle et attrayante afin de susciter l’intérêt de la cible tout en enrichissant la notoriété du band. Deux vidéos promotionnelles, de nombreux visuels web, des invitations, une affiche ainsi que du contenu interactif ont été créés spécialement pour le concert de AMY IN HEAVEN.

 

Pour supporter cette campagne, l’agence a misé sur des canaux de communication stratégiques comme les médias sociaux, diverses plateformes web et sur de l’affichage. L’agence a notamment créé une campagne marketing sur Facebook et Instagram. Puis, H2O a fait le suivi du processus et des effets de la stratégie média pour assurer la pleine réussite de la campagne. De plus, des affiches ont été disposées dans divers établissements clés, comme des cafés et des boutiques.

 

En définitive, la campagne promotionnelle menée par H2O communication a généré beaucoup d’interactions. Les vidéos promotionnelles ont été vues plus de 4000 fois. Puis, la campagne publicitaire a généré plus de 65 000 visites sur la page de l’événement et a rejoint plus de 150 000 personnes. Grâce à cette campagne AMY IN HEAVEN a également vu doubler son nombre d’abonnés et son taux d’engagement.

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LANCEMENT DU BRANDING & PACKAGING D’AKRO

H2O communication dévoile aujourd’hui l’une de ses nouvelles réalisations : le branding et le packaging d’Akro.

 

Il y a de cela quelques mois, Aliments Triova, un grossiste et distributeur de noix et de confiseries a confié à l’agence H2O communication le mandat de repenser complètement l’image de marque de la gamme Emballe Vrac. H2O s’est également vu confier le mandat de créer de nouveaux packagings pour cette gamme de bonbons. L’objectif de cette opération était de rejoindre davantage la cible.

 

Ainsi, dans le cadre de ce mandat, H2O communication a eu le plaisir de créer un nouveau nom symbolisant davantage les bonbons et l’aspect festif des produits. Ainsi, la gamme Emballe Vrac a été rebaptisée Akro. Afin d’appuyer ce nouveau nom, un logo et de nouveaux packagings distinctifs ayant un fort impact en tablette ont été conçus par les créatifs de l’agence. Le tout avec un branding jeune et festif.

 

Le nom Akro réfère à la qualité et aux goûts délectables des bonbons avec un angle ludique et amusant. Le nouveau logo reprend également l’aspect festif du branding grâce à une typographie originale et des couleurs corporatives vives. Un personnage loufoque et unique a également été créé de toute pièce par H2O communication. Celui-ci est présent sur l’ensemble des packagings de la gamme. Le personnage dessiné sur mesure symbolise l’ensemble des types de bonbons offerts par la gamme Akro. Avec sa bouche ouverte en transparence, le personnage permet aux consommateurs de trouver  facilement et rapidement ses bonbons préférés.

 

Afin d’appuyer le nouveau branding de la marque, H2O communication a également conçu un site web dédié à la gamme Akro.

 

Doté d’un nouveau nom, d’un nouveau logo, d’un nouveau branding et de nouveaux packagings, la gamme Akro se démarque de la compétition. Ainsi, Akro a toutes les qualités et les outils essentiels afin de poursuivre sa croissance. C’est à suivre.

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COULEURS CORPORATIVES & BRANDING

 

Présentes tant dans le logo que dans l’ensemble du branding, les couleurs corporatives constituent un élément fondamental du marketing d’une entreprise. En effet, qu’il s’agisse de se positionner  dans un domaine d’activité particulier, d’évoquer une émotion chez une cible précise ou bien de se démarquer de la compétition, le choix des couleurs corporatives constitue une étape importante de la création d’une image de marque.

 

Les couleurs ne sont pas neutres. En effet, chaque couleur inspire un sentiment et une impression chez les consommateurs. L’impact des couleurs peut notamment provenir de références culturelles ou bien d’un comportement inné. Par exemple, peu importe le pays ou la culture, le bleu est la couleur préférée de l’Homme.

 

Ainsi, pour se doter d’un branding efficace, la couleur corporative doit inspirer confiance aux consommateurs tout en reflétant les valeurs de l’entreprise ainsi que son domaine d’expertise. Reprenons l’exemple de la couleur bleue. Cette couleur est souvent utilisée dans le domaine des affaires et en ingénierie, car le bleu inspire la fiabilité chez le consommateur. Le mieux pour choisir une couleur corporative est de se prendre un moment pour dresser une liste de ce que votre branding doit inspirer chez la cible.

 

Les couleurs corporatives permettent également de devenir mémorable et de se distinguer de la compétition. Voilà pourquoi il est préférable d’utiliser une seule couleur corporative. Cela permet à une entreprise de s’approprier entièrement la couleur en question. Ainsi, le branding est davantage mémorable pour le consommateur. À titre d’exemple, il suffit de penser au bleu qui est automatiquement associé à Bell et au jaune à la Vidéotron. D’ailleurs, les deux compagnies de télécommunications ont souvent joué avec les couleurs corporatives de leur compétiteur afin de se lancer des flèches dans des campagnes publicitaires.

En définitive, pour le bien de l’entreprise et son rayonnement, il est primordialde faire un choix judicieux de la ou des couleurs corporatives. Ces dernières représenteront votre entreprise et vous permettront de vous démarquer de votre concurrence. Pensez à l’association spontané que nous établissons avec le vert d’Activia ou le rouge et jaune de McDonald’s. Il est surprenant de constater la forte association que nous faisons entre la marque et sa couleur corporative. Ce choix de couleur corporative n’est pas une question de goût personnel ou de hasard, mais bien un choix stratégique et réfléchi. Choisie adéquatement, elles contribueront au succès de votre entreprise.

 

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LANCEMENT DU BRANDING DE DÉVELOPPEMENT CAMIRAND

H2O communication dévoile aujourd’hui l’une de ses récentes réalisations : le nouveau branding de Développement Camirand.

 

Développement Camirand est un chef de fil dans le domaine du développement de projets immobiliers. Cherchant à moderniser son image de marque afin de mettre de l’avant la qualité de ses services, le promoteur immobilier a mandaté l’agence H2O communication pour la création de son nouveau branding. H2O s’est également vu confier le mandat de la réalisation de divers outils de communication et du site web de Développement Camirand.

 

Évidemment, le nouveau branding, tout comme l’ensemble des outils de communication créés devait refléter le professionnalisme ainsi que l’expertise accumulée par Développement Camirand au cours de ses 35 années d’activité.

 

Pour le nouveau banding, H2O communication a proposé un logo complètement redessiné. Résolument contemporain, le nouveau logo de Développement Camirand se veut à l’image de ses services ; professionnels, hautement qualifiés et distinctifs. Le nouveau logo suggère de façon graphique et subtile le domaine de l’immobilier tout en inspirant une image moderne, fiable et dynamique.

 

Pour ce qui des couleurs corporatives, l’agence a misé sur le jaune et le gris foncé lors de la création du branding. Ces couleurs permettent à Développement Camirand de se distinguer de la compétition. Puis, ces deux couleurs dynamiques s’unissent pour créer une image à la fois contemporaine et intemporelle.

 

H2O communication a également créé la signature corporative : Bâtisseurs d’avenir. Cette signature représente bien la mission de Développement Camirand qui concrétise les projets immobiliers de ses clients et qui les accompagnent à chaque étape du processus.

 

Pour ce qui est du site web conçu par H2O communication, il s’intègre parfaitement à la nouvelle image de marque. De nouvelles photos contemporaines ont été intégrées à un site web plus efficace et facile à consulter. L’image des médias sociaux a également été revue afin d’être en synergie avec le nouveau branding.

 

En définitive, H2O a créé un branding à l’image de Développement Camirand, c’est-à-dire professionnel et distinctif. En effet, le branding représente avec succès l’expertise et la qualité supérieure des services de l’entreprise dans le domaine immobilier.

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PERFORMER MALGRÉ LE NOUVEL ALGORITHME FACEBOOK

Des mois après l’annonce de sa mise en place, les changements dans l’algorithme de Facebook continuent de donner des maux de tête aux gestionnaires de communauté. En effet, le nouvel algorithme priorise les publications d’amis au détriment de celles des entreprises. En d’autres mots, le contenu des pages apparaît de moins en moins dans le fil d’actualité des utilisateurs. Pour contourner les effets négatifs de ce nouvel algorithme, H2O communication vous propose quatre astuces qui vous permettront d’augmenter vos impressions et de demeurer dans le fil d’actualité.

 

Guider les abonnés

Il existe des fonctionnalités permettant aux abonnés de voir les publications des pages professionnelles en priorité, et ce, malgré les changements dans l’algorithme. Il suffit de cliquer sur l’onglet Abonné/Déjà abonné et de faire défiler les options sous cet onglet. Par la suite, il faut cliquer sur l’option Voir en premier. Il est fortement recommandé aux pages professionnelles de guider les abonnés à travers ce processus. Pour ce faire, les pages peuvent diffuser une vidéo ou une publication explicative et originale mentionnant les avantages que les abonnés peuvent retirer en suivant les pages en priorité. Ces avantages peuvent être des informations exclusives, des promotions, des concours, etc.

 

Créer des groupes Facebook

Comme le nouvel algorithme priorise le contenu et les interactions entre amis, créer des groupes peut être très intéressant dans le cadre d’une stratégie médias sociaux efficace. Afin de tirer profit du nouvel algorithme, les marques peuvent créer des groupes liés à leur page. Ces groupes permettront aux abonnés de discuter des publications d’une page et de créer une communauté autour de la marque.

 

Faire des vidéos en direct

Créer du contenu interactif est une excellente technique pour se démarquer et inviter les gens à commenter sur Facebook. Les vidéos en direct attirent 10 fois plus de gens et génèrent beaucoup plus d’interactions que les vidéos préenregistrées. Plus les gens commentent et interagissent entre eux, plus les publications seront vues. Voilà pourquoi ce type de vidéos permet aux pages professionnelles d’accroître leurs impressions malgré le nouvel algorithme de Facebook.

 

Investir dans les publicités ciblées

Investir dans les publicités ciblées sur Facebook est également une technique permettant aux pages professionnelles de demeurer dans le fil d’actualité malgré le nouvel algorithme. Cependant, il est impératif de bien définir l’audience ciblée, et ce, pour deux raisons. D’abord, une campagne publicitaire bien ciblée permet d’atteindre un meilleur retour sur investissement. Puis, comme Facebook priorise les publicités efficientes, une publicité bien ciblée proposant un contenu pertinent obtiendra davantage d’impressions.