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LANCEMENT : BRANDING DE LUNETTERIE BÉLAND

Désirant moderniser son image de marque, Lunetterie Béland a mandaté l’agence H2O communication pour la création de son nouveau branding. L’objectif de cette opération marketing était d’accroitre la notoriété de l’entreprise tout en se démarquant de la concurrence. De plus, afin d’optimiser sa présence en ligne dans le but d’améliorer l’expérience client, Lunetterie Béland a également confié la création et la programmation de son site web à H2O.

 

Le nouveau branding, tout comme l’ensemble des outils de communication créé par l’agence de communication devait refléter la mission ainsi que la qualité des services de Lunetterie Béland.

 

Ainsi, H2O communication a d’abord fait une évolution du logo de l’entreprise. L’agence a notamment  revu la typographie et les proportions entre elles, afin de moderniser le logo, de le rendre plus lisible et plus mémorable.

 

Inspiré du logo et de sa forme circulaire, l’agence a créé un nouveau branding unique et contemporain. Puis, les photos sélectionnées pour le site web et les outils de communication constituent un autre élément important du branding. Celles-ci montrent des personnes de tous les âges afin d’illustrer la mission de l’entreprise qui est de fournir des lunettes de qualité à toute la famille.

 

H2O communication a aussi créé  un autre élément clé de l’image de marque : la nouvelle signature corporative. « La vue à vie » illustre parfaitement la philosophie de l’entreprise qui conseille ses clients dès leur plus jeune âge et tout au long de leur vie.

 

En plus du branding, H2O communication a complètement redesigné et programmé le nouveau site web de Lunetterie Béland. Le site intègre parfaitement la nouvelle image de marque. L’arborescence ainsi que le design du site a été repensé afin d’améliorer l’expérience client. Le nouveau site comporte également plusieurs mots-clés et a été programmé afin d’optimiser le référencement organique.

 

En définitive, H2O a créé un branding à l’image de Lunetterie Béland, c’est-à-dire dynamique et distinctif. En effet, le branding représente avec succès la mission et la qualité supérieure des services de Lunetterie Béland. Grâce à son nouveau branding, Lunetterie Béland se démarque de la compétition et accroit sa notoriété. De plus, le nouveau site web a permis à l’entreprise d’optimiser sa présence en ligne et d’augmenter le trafic sur le site web.

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STAGIAIRE

H2O communication A choisi M. Louis Laneau comme nouveau stagiaire en création. Ce dernier nous vient de la Belgique.  Louis effectuera un stage chez nous en design graphique / communication qui s’inscrit dans le cadre de son Master en publicité à l’Institut des Hautes Études des Communications. Bon stage Louis et bienvenue chez H2O communication !

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LANCEMENT DE PACKAGING : POTAGES GAÏOS

Il y a quelques mois, H2O communication s’est vu confier le mandat de la création du branding et du packaging de la marque Gaïos, une entreprise québécoise spécialisée dans les produits frais, réalisant des jus et smoothies pressés à froid.

 

En créant et réalisant le branding complet de la marque – du nom au packaging, en passant par les outils de communication, H2O communication a pu mettre l’accent sur la mission de l’entreprise, qui est celle d’offrir des produits naturels et nutritifs tout en luttant contre le gaspillage alimentaire. En récupérant les invendus de l’industrie alimentaire, Gaïos utilisent des fruits et légumes matures qui ont davantage de goûts  et de nutriments.

 

Le  dévoilement du branding et des packagings de jus et smoothies a porté ses fruits, puisque les ventes des produits Gaïos se portent très bien. D’ailleurs, compte tenu du succès des jus et smoothies en épicerie, Gaïos lance désormais une gamme complète de potages. Et, parce qu’une bonne nouvelle n’arrive jamais seule, Gaïos poursuit son expansion dans le reste du Canada !

 

Comme les emballages de jus et smoothies pressés à froid se sont bien démarqués en tablette au cours des derniers mois, l’agence H2O communication s’est vu confier le mandat de la réalisation du packaging des potages.

 

Tout comme les jus et smoothies, les potages de Gaïos sont concoctés à partir de légumes pressés à froid. Ainsi, à l’instar des emballages de jus et smoothies, H2O a créé des étiquettes misant à la fois sur des couleurs dynamiques et sur la transparence. Chaque saveur de potages a une couleur qui lui est personnellement attitrée et qui crée un contraste intéressant avec la couleur du potage. Tous les agencements de couleurs sont vifs et dynamiques pour rappeler l’univers de Gaïos.

 

Puis, la transparence des étiquettes permet d’illustrer la pureté et le naturel des produits de Gaïos, qui ne contiennent que des fruits et légumes, sans aucun agent de conservation. Ainsi, les étiquettes ne couvrent pas l’intégralité des bouteilles pour permettre aux consommateurs de bien voir la consistance des potages.

 

H2O communication est fière  de contribuer au développement d’une marque comme Gaïos. Les jus, smoothies et potages Gaïos sont disponibles dans plusieurs points de vente au Québec, comme des succursales IGA, IGA Extra, Rachelle Bery, Marché Tradition, ainsi que toutes les boulangeries Première Moisson et les Marché Tau. Les produits sont également disponibles dans plusieurs points de vente situés dans le reste du Canada.

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SUPER BOWL & PUBLICITÉS

Ce n’est un secret pour personne, le Super Bowl est l’un des évènements télévisuels les plus regardés en Amérique du Nord. Depuis sa première édition, le rendez-vous sportif est aussi un rendez-vous culturel et publicitaire. Chaque année, les annonceurs  profitent de 30 onéreuses secondes pour dévoiler au grand public des spots inédits et spectaculaires. Encore une fois, l’année dernière, des publicités se sont démarquées et ont gagné le cœur du public. Pensons à Alexa qui perd sa voix, à la lip sync battle de Peter Dinklage pour Doritos et à Morgan Freeman pour Mountain Dew.

 

Si le Super Bowl demeure un événement télévisuel et publicitaire incontournable, le rendez-vous sportif a tout de même connu une légère baisse de téléspectateurs en 2018. Le budget publicitaire a également diminué passant de 534 millions de dollars en 2017, à 419 millions l’année suivante. Rappelons que le prix moyen pour une diffusion de 30 secondes pendant le Super Bowl revient à 5 millions de dollars. Certains spécialistes avancent que cette baisse relative dans les chiffres monstres s’explique notamment par le lever de rideau sur la dangerosité du sport et l’état de santé des joueurs qui inquiète de plus en plus.

 

Quoiqu’il en soit, avec plus de 100 millions de paires d’yeux rivés sur leurs écrans chaque année, et ce, seulement aux États-Unis, l’investissement publicitaire ne peut être que rentable. Quasiment la moitié de l’audience affirme aimer regarder les publicités diffusées lors du Big Game ! C’est plus que pour n’importe quel autre programme. Ce n’est pas étonnant puisque lors de ces précieuses minutes de pub, les compagnies sortent le grand jeu avec des campagnes créées spécialement pour l’occasion. Ces campagnes sont ensuite adaptées  et diffusées sur les médias sociaux. Elles rejoignent alors un public encore plus large, et ce, tout au long de l’année. De quoi augmenter davantage encore le retour sur investissement.

 

Certains annonceurs font le choix de dévoiler leurs campagnes avant le jour J pour augmenter leur visibilité. D’autres, au contraire, gardent le suspense jusqu’à la dernière minute pour titiller la curiosité de tous. Les spots de 30 secondes ne sont pas les seules formes de publicité gravitant autour de Super Bowl. Certaines marques ayant des budgets publicitaires moins faramineux, utilisent tout de même l’événement pour créer des campagnes incroyables et regorgeant d’ingéniosité. Pensons notamment à la magnifique et efficace campagne Interception de Volvo qui s’est déroulée sur Twitter en 2015.

 

À quelques jours de l’édition 2019 du Super Bowl, nous attendons avec impatience de voir quelles surprises les annonceurs nous réservent.

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RÉDIGER DES INFOLETTRES EFFICACES

Lien concret entre l’entreprise et ses clients, l’infolettre est un outil marketing incontournable. Or, afin d’atteindre ses objectifs, celle-ci doit être bien rédigée et harmonieuse dans son fond comme dans sa forme. À cet effet, voici 5 conseils pour rédiger une infolettre efficace !

 

Adapter le contenu

Cela peut sembler évident, mais la première chose à respecter pour rédiger une infolettre efficace est d’offrir un contenu personnalisé répondant aux attentes et besoins des lecteurs. Ainsi, les données et informations à propos des clients sont la clé du succès des infolettres personnalisées. À titre d’exemple, une entreprise disposant du profil d’achat de ses clients peut envoyer à ces derniers des infolettres adaptées. Ainsi, un client s’intéressant exclusivement aux articles en promotions recevra du contenu à ce sujet.

 

Adopter un ton aussi humain que possible

Dans une société hyperconnectée sur le plan technologique, le rapport humain devient de plus en plus précieux et recherché. Adopter un ton humain permet au lecteur de deviner la présence du rédacteur se trouvant derrière l’écran. Ainsi, l’entreprise crée un véritable lien de qualité avec sa clientèle cible.

 

Soigner le design

C’est ici que le fond rencontre la forme. En-têtes, accroches, paraphes, logos, hyperliens, photos … il s’agit d’utiliser les codes graphiques uniques de l’entreprise, que ce soit pour être identifiable ou pour marquer les esprits. Par souci d’efficacité, il est impératif de créer des infolettres aérées dont le contenu clair et déclinable sur les différents appareils. Il est aussi essentiel de garder en tête que l’infolettre est l’extension d’un site web. Celle-ci doit ainsi être en parfaite symbiose avec le site web de l’entreprise.

 

Opter pour une longueur idéale

Il est parfois délicat de juger, avec plus ou moins de précision, la taille d’une infolettre pour une efficacité maximale. Forte d’images et de contenu adaptable, une infolettre trop courte ne sera pas prise au sérieux. Pour ce qui est d’une lettre trop longue, il aura tendance à ennuyer son lecteur, qui n’ira pas jusqu’au bout de la page. Des avis extérieurs peuvent s’avérer utiles. La meilleure solution est de se faire relire avant de valider l’envoi final.

 

Miser sur l’objet du courriel

Peu importe le domaine, il est important d’utiliser un objet de courriel créatif et intéressant. C’est l’objet du courriel qui crée la première impression qu’a le lecteur d’une infolettre. Les consommateurs sont constamment bombardés d’informations. Pour susciter l’intérêt des lecteurs, les objets doivent se démarquer impérativement. Quel genre d’objet donnera envie au lecteur d’ouvrir le courriel ? Quelque chose de personnalisé (Ex : Anna, nous vous offrons …) par exemple, sera plus accrocheur qu’un simple ‘10% de rabais juste aujourd’hui !

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COMMUNICATIONS ÉPURÉES & EFFICACITÉ

Bien plus qu’une simple tendance graphique ou publicitaires, les communications épurées constituent un atout majeur en ce qui concerne le branding et les communications d’une entreprise. En effet, qu’il s’agisse de branding, de publicité ou d’un site, le facteur ‘épuré’ est souvent synonyme d’efficacité marketing.

 

Par exemple, en ce qui concerne le branding, pensez aux grandes marques internationales comme Apple, Starbucks ou McDonalds. Au fil des ans, ces entreprises n’ont cessé de faire évoluer leur logo, en le simplifiant ! Les grandes marques simplifient leur logo et leur branding pour plusieurs raisons. D’abord, un logo épuré est beaucoup plus clair et mémorable pour le consommateur. En effet, si un logo est simple et lisible, le consommateur aura plus de facilité à assimiler le message et à le mémoriser. Il en va de même pour l’ensemble des éléments du branding. De plus, un branding épuré est davantage fonctionnel. Reprenons l’exemple du logo. Un logo épuré est plus facile à appliquer sur l’ensemble des outils de communication. Que ce soit sur une casquette, une pochette de presse ou sur stylo, un logo est plus facile à imprimer ou à broder s’il est épuré. Autre avantage d’un branding épuré : l’intemporalité. Une image de marque épurée demeure efficace et esthétique pendant de nombreuses années.

 

Les communications épurées sont également efficaces dans le domaine publicitaire. Dans un monde où les consommateurs sont constamment sollicités par du contenu publicitaire, les entreprises n’ont que quelques secondes pour attirer l’attention et transmettre un message à la cible. Dans ce contexte, l’aspect minimaliste permet non seulement de se démarquer de la compétition, mais également de mettre en valeur les éléments les plus importants de la publicité. De plus, en simplifiant les informations textuelles et visuelles, le consommateur assimile davantage le message de la publicité en question.

 

Pour ce qui est de la communication web, les mêmes principes prévalent. Les internautes passent plus de temps sur un site web s’il est facile d’y naviguer. Ainsi, il est essentiel que les informations visuelles et textuelles se trouvant sur le site soient claires et concises d’où l’importance des communications épurées. Un design épuré aide les internautes à comprendre rapidement l’arborescence et le contenu du site web. De plus, tout comme le branding, un site web au design épuré vieillira mieux qu’un site comportant de nombreux détails.

 

En définitive, opter pour des communications épurées comporte de nombreux bénéfices. Bien plus qu’une tendance, il s’agit d’assurer une communication efficace et durable. C’est pour cette raison que les communications épurées font partie de l’ADN de H2O communication.

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POSTES DESIGNER GRAPHIQUE

Nous tenons à remercier les 237 candidats qui ont postulé pour les postes de designer graphique temps plein et temps partiel chez H2O communication. Nous traitons présentement vos candidatures. Les entrevues débuteront la semaine prochaine, soit la semaine du 14 janvier pour une durée de 2 semaines. Merci pour votre intérêt et bonne chance à tous !

JOYEUSE FÊTES 2018

JOYEUSES FÊTES

H2O communication vous souhaite santé, sérénité et prospérité !

La période des fêtes est aussi l’occasion de faire une pause. Veuillez noter que nos bureaux seront fermés du 21 décembre 2018 au 6 janvier 2019 inclusivement.

Au plaisir de vous revoir en 2019.

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TENDANCES MARKETING WEB 2019

Le marketing web évolue rapidement. Qu’il s’agisse de design, de médias sociaux ou site web, le marketing est sans cesse influencé par l’arrivée de nouvelles avancées technologiques. Évidemment, le changement du comportement des consommateurs a aussi un fort impact sur les stratégies marketing web adoptées par les entreprises. Ainsi, les entreprises, tous comme les spécialistes marketing, se doivent d’observer étroitement l’évolution des tendances marketing.  À ce propos, le mois de décembre semble être le moment idéal pour se pencher sur les tendances marketing numérique de la prochaine année.  D’ailleurs, voici 3 tendances marketing web de 2019 que nous recommandons à nos clients.

 

Le référencement : encore et toujours d’actualité

Afin de proposer un contenu de plus grande qualité à ses utilisateurs, Google a adopté plusieurs changements au niveau de sa politique de référencement organique. En 2018, les impératifs de Google étaient surtout techniques. Effectivement, les sites comportant des liens internes/externes, publiant des textes aux bonnes tailles, intégrant des méta-descriptions de qualité pouvaient avoir un bon référencement organique sans nécessairement fournir aux internautes du contenu de qualité. Or, Google a récemment intégré la sémantique à la liste de ses critères SEO. Autrement formulé, tant l’aspect technique que sémantique du contenu web est désormais analysé par Google. Ainsi, en 2019, les entreprises devront redoubler d’efforts pour créer du contenu de grande qualité afin d’améliorer leur référencement. En 2019, le référencement devra aussi tenir compte de la croissance des recherches vocales effectuées à partir d’assistants intelligents.

 

Le contenu authentique

En 2018, les marques ont misé sur l’abondance de contenu web. En effet, les entreprises ont pris l’habitude de diffuser fréquemment, parfois aux dépends de la qualité du contenu. Les internautes ont ainsi été submergés par le contenu web. En 2019, les entreprises devront miser sur le contenu original et authentique afin de se démarquer et de rejoindre leur cible sur le web. Précisément, les entreprises vont devoir publier du contenu émotionnel s’intégrant parfaitement à l’image de marque.

 

Le contenu vidéo : un incontournable

Selon les dernières statistiques, 8 millions de vidéos sont publiés chaque jour sur Facebook. Du côté du Youtube, plus de 1,5 milliards d’abonnés regardent au moins 1h de vidéos quotidiennement. Puis, 300 millions de personnes par jour utilisent les stories sur Instagram. Ces trois statistiques impressionnantes démontrent que les internautes raffolent du contenu vidéo. Cette appréciation pour les vidéos ne devrait pas diminuer prochainement. Ainsi, dans le cadre d’une stratégie marketing efficace, les entreprises auront intérêt à produire des vidéos afin de rejoindre et d’intéresser leur clientèle cible.

 

Évidemment, plusieurs autres tendances marketing marqueront l’année 2019. Par exemple, compte tenu des avancées dans le domaine de l’intelligence artificielle, il est fort probable que 2019 soit l’année de la démocratisation des chatbots.  En effet, ces agents conversationnels automatisés permettent d’améliorer l’expérience-client en fournissant des réponses rapides et personnalisées aux internautes. Ils seront donc de plus en plus répandus lors de la prochaine année. Pour plus de détails sur l’ensemble des tendances en marketing web pour l’année 2019, et surtout pour savoir comment les appliquer à la stratégie de votre entreprise, n’hésitez pas à communiquer avec nous.

 

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REBRANDING : ÉVOLUTION OU RÉVOLUTION

En marketing, le terme branding correspond à l’identité profonde d’une entreprise. Le logo de même que tous les outils de communication doit être en synerge avec le branding. Le branding permet à une entreprise de se démarquer de la concurrence, d’accroitre sa notoriété, d’augmenter son chiffre d’affaire et fidéliser sa clientèle, car un langage visuel unique permet à la cible de reconnaître facilement marque.

 

Or, au fil des ans, il est possible que l’image de marque d’une entreprise devienne graduellement désuète. Afin de demeurer efficace, le branding d’une entreprise doit parfois être modernisé. Ainsi, l’entreprise procède à un rebranding afin de toujours offrir une image professionnelle et actuelle.

 

Dépendamment du contexte et des objectifs, le changement de branding peut être subtil et graduel ou complètement révolutionnaire. Dans le domaine du marketing, c’est ce que nous nommons l’évolution ou la révolution du branding.

 

Comme le terme l’indique, dans le cas d’une évolution, le branding et ses composantes subissent de légères modifications. L’évolution permet à une marque de rajeunir son branding tout en conservant la notoriété acquise au fil des ans. Plusieurs raisons peuvent justifier ce type de rebranding. Parfois, l’image de marque est tout simplement désuète. Puis, dans certains cas, l’évolution du branding vise à se démarquer davantage de la compétition ou à stimuler la croissance de l’entreprise.

 

Au contraire, dans le cas d’une révolution, le branding et les éléments qui le composent subissent un changement complet et drastique. Diverses raisons peuvent motiver une révolution de branding. Par exemple, à la suite d’une fusion entre deux entreprises, il est souvent nécessaire d’opter pour une révolution du branding original. Également, certaines marques optent pour un rebranding révolutionnaire afin de changer complètement les perceptions de l’entreprise. La révolution de branding est aussi une bonne option lorsqu’une marque désire rejoindre une nouvelle cible.

 

En définitive, tôt ou tard, les entreprises procèdent à un rebranding afin de conserver une image de marque efficace et moderne. Certaines entreprises font évoluer leur branding alors que d’autres optent pour une révolution. Ayant réalisé de nombreux mandats de rebranding, H2O communication évalue avec minutie la situation et les objectifs de chaque client. Que ce soit pour une évolution ou une révolution, H2O accompagneet guide ses clients à travers ces changements afin d’obtenir un résultat efficace et pertinent.