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BRANDING & VALEUR D’UNE ENTREPRISE

Peu importe le domaine d’expertise ou la taille d’une entreprise, il est primordial d’adopter une stratégie de branding efficace et distinctive. En plus d’accroitre la notoriété de l’entreprise et de mieux promouvoir ses produits et/ou services, un branding optimisé et à jour augmente la valeur de l’entreprise. D’ailleurs, dans l’optique de la vente d’une compagnie, le branding constitue un atout considérable qui accroit la valeur de l’entreprise, et ce, pour plusieurs raisons.

 

D’abord, il faut tenir compte du fait que la marque constitue souvent le capital principal d’une entreprise. Lorsque la marque bénéficie d’une importante notoriété et est fortement ancrée sur son marché, l’entreprise est beaucoup plus performante. En effet, le soutien des clients constitue une force non négligeable qui assure le succès des activités quotidiennes et des futurs projets de la marque. Ce soutien de la clientèle s’acquiert en grande partie grâce à une stratégie de branding efficace ! Apple, par exemple, sait pertinemment que le lancement de chacun de ses nouveaux produits connaîtra un succès certain. L’entreprise peut compter une image de marque crédible et très travaillée pour booster ses ventes, accroître sa notoriété et contribuer à son rayonnement. Ainsi, une entreprise disposant d’une image de marque forte et mémorable est beaucoup plus séduisante pour des acheteurs potentiels.

 

De plus, dans le cas de la vente d’une entreprise, celle-ci a beaucoup plus de valeur si elle dispose d’une image de marque forte et distinctive, car  il ne sera pas nécessaire pour les acquéreurs d’investir des fonds dans l’évolution du branding. L’état du branding d’une entreprise joue donc fortement dans le cadre d’un rachat, ou même d’une fusion avec une autre compagnie : cela représente une réelle plus-value. Dans le cadre de la vente d’une entreprise, il est possible de comparer le branding à une propriété immobilière. Par exemple, une maison moderne et entièrement rénovée a beaucoup plus de valeur sur le marché qu’une propriété nécessitant des investissements majeurs en rénovation.  Cette maison sera donc inévitablement vendue à un prix plus élevé. Il en va de même pour une entreprise ayant un branding professionnel et rafraichi.

 

En définitive, le branding constitue une valeur ajoutée considérable et indispensable pour une entreprise. En plus d’accroitre la notoriété, la performance et les ventes, une image de marque efficace augmente largement la valeur d’une entreprise. Ainsi, comme les propriétaires qui rénovent leur maison afin que celle-ci conserve, et même, prenne de la valeur, les entrepreneurs ont intérêt à investir dans la création d’une image de marque efficace pour leur entreprise.

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STAGIAIRE EN RÉDACTION

H2O communication a choisi Jeanne Fornari comme nouvelle stagiaire en rédaction et traduction. Jeanne nous vient de France et effectue un stage de plusieurs mois dans notre agence. Sous notre supervision, Jeanne rédige du contenu pour des communications web et imprimées. Elle réalise également les traductions de différents supports tels que des articles, des infolettres ou encore des brochures.

 

Désireuse de découvrir de nouveaux horizons, notre nouvelle stagiaire a choisi le Canada et plus précisément Montréal pour son effervescence, son mode de vie, et sa diversité culturelle. Son choix s’est porté sur l’agence H2O communication pour la réalisation de son stage, motivé par une agence dynamique, professionnelle et créative.

 

Jeanne termine ses études de langues étrangères à Nancy, au sein de l’Université de Lorraine, et réalise ce stage pour une durée de trois mois. L’objectif pour elle : perfectionner sa technique en rédaction, et perfectionner encore plus son anglais. Ce stage de fin d’études représente également l’occasion de mettre en pratique les enseignements reçus au cours de son cursus universitaire, tels que la communication, la traduction, ou même le marketing.

 

Après un mois et demi de stage, Jeanne se sent déjà plus à l’aise avec la rédaction et commence à trouver son propre style. Elle apprécie les travaux variés qui lui sont confiés ainsi que la polyvalence demandée par l’agence. Elle a pu être intégrée aux activités créatives de l’agence, en participant notamment à des recherches de noms, ou encore en assistant à des réunions internes. Jeanne constate également des améliorations concernant ses traductions, et est heureuse de pouvoir conclure sa formation en langues étrangères par un stage enrichissant et parfaitement intégré dans le monde du travail, certaine que cette expérience sera valorisante pour ses futures embauches.

 

Le bilan de son stage à mi-parcours est donc très positif pour elle ! Nous lui souhaitons une bonne continuation de stage.

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LANCEMENT : PACKAGING DE KUSHA

Il y a de cela quelques mois, une start-up québécoise spécialisée dans la fabrication d’aliments naturels, uniques et de haute qualité a confié à H2O communication le mandat de la création de son branding et de son packaging. Précisément, l’entreprise en question fabrique et distribue des produits alimentaires sains, tel que son produit vedette, le ghee : un beurre clarifié 100% canadien et issu de vaches nourries à l’herbe.

 

Dans le cadre de ce mandat, l’agence H2O devait dans un premier temps créer un nom pour la marque. Puis, H2O communication a également reçu le mandat de créer une image de marque forte et mémorable afin de maximiser la notoriété de l’entreprise. De plus, l’agence devait concevoir des emballages attrayants et se démarquant de la concurrence. Évidemment, tant le branding que les packagings devaient évoquer le concept de vaches nourries à l’herbe.

 

Ainsi, dans un premier temps, avant de créer une identité percutante pour la marque, H2O communication a effectué une recherche de concurrence poussée afin de s’immerger complètement dans le domaine des produits naturels. Par la suite, l’agence a créé le nom de la marque : Kusha. Ce nom est inspiré de la culture indienne, d’où provient le ghee. Kusha évoque ainsi parfaitement la mission de la marque. Puis, H2O communication a créé l’intégralité de l’identité visuelle de la marque afin que celle-ci soit à la hauteur des produits proposés par Kusha. Ainsi, l’agence a notamment créé un logo distinctif et mémorable évoquant l’herbe.

 

Pour ce qui est du packaging, H2O communication a réalisé un design raffiné mettant en valeur la marque tout en renvoyant une image de produits de qualité supérieure. Les emballages de la marque Kusha se distinguent incontestablement des compétiteurs grâce à leur image haut de gamme et professionnelle.

 

Les produits Kusha sont déjà disponibles dans les épiceries de qualité ainsi que sur plusieurs sites web spécialisés. La marque tend à connaitre un succès grandissant. Il semble évident Kusha dispose de tous les outils pour développer sa notoriété et se distinguer de la compétition sur les tablettes. H2O est fier de contribuer au succès de Kusha. C’est un dossier à suivre !

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DÉVELOPPER SA MARQUE EMPLOYEUR SUR LES MÉDIAS SOCIAUX

Qu’est ce que la marque employeur ?

La marque employeur représente l’image d’une entreprise auprès de ses employés et du public. La marque employeur inclut les efforts de marketing qui visent à l’améliorer et à la communiquer. Les valeurs de l’entreprise, ses engagements, l’expérience qu’elle propose à ses employés sont autant d’éléments constituant la marque employeur. L’objectif de la marque employeur est de rendre l’entreprise séduisante en tant qu’employeur potentiel. Il est à noter qu’une entreprise peut être très connue, mais avoir une mauvaise image en tant que marque employeur.

 

Pourquoi lier marque employeur et médias sociaux ?

Afin d’avancer avec son temps, une entreprise se doit de garder une image actuelle et dynamique. Véhiculer des messages par le biais de médias sociaux est ainsi une pratique de plus en plus prisée. Ces derniers offrent aux entreprises une nouvelle forme de visibilité instantanée. C’est ainsi qu’une entreprise peu présente sur les réseaux verra son image se détériorer, tandis qu’à l’inverse, une bonne gestion de communauté web la propulsera sur le devant de la scène.

 

Le recrutement est l’un des aspects qui a radicalement changé depuis l’apparition des réseaux sociaux dans la vie quotidienne des entreprises. Avec la démocratisation des réseaux comme LinkedIn, réseau professionnel par excellence, les candidats intéressés peuvent se sentir proches des firmes qui les intéressent. D’autres réseaux participent à cette vie d’entreprise : Si Facebook se concentre plus sur la diffusion virale de messages, comme les offres d’emploi, Twitter permet une interaction rapide et intimiste entre l’entreprise et ses clients ou ses employés. De plus, un grand nombre d’entreprises intègre leurs salariés à la marque employeur de la compagnie, les rendant ainsi ambassadeurs de leur firme et gageurs de sa qualité.

Les réseaux sociaux constituent ainsi une ouverture sur la vie d’entreprise, d’ordinaire fermée au grand public, et modifient profondément les techniques d’embauche.

 

Une gestion adaptée des médias sociaux

« Comment bien gérer mes réseaux sociaux ? »

C’est une question posée régulièrement par les entreprises, qui ne se sentent pas toujours spécialisés en la matière. Pour cette raison, la gestion de réseaux sociaux est un service très prisé auprès des agences de communication. Spécialisée dans la diffusion de messages, une agence de communication globale se chargera de gérer la marque employeur de son client via les réseaux sociaux de ce dernier, qui pourra ainsi se concentrer sur les services propres à son entreprise. Grâce à son expertise, l’agence de communication pourra cibler le groupe à atteindre et offrira une analyse pointue quant aux réseaux à utiliser.

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LANCEMENT : BRANDING DE GÉNICOM

L’agence H2O communication est heureuse de dévoiler l’une de ses récentes réalisations : le branding de Groupe Conseil Génicom.

 

Fondé en 2003, Groupe Conseil Génicom est l’une des plus importantes entreprises québécoises de service-conseil oeuvrant exclusivement dans le domaine des télécommunications. Cherchant à moderniser son image de marque, l’entreprise a confié à l’agence H2O communication le mandat  de la création de son nouveau branding.

 

L’objectif de ce mandat était d’accroitre la notoriété de l’entreprise tout en se démarquant de la concurrence grâce à un nouveau branding et à des outils de communications optimisés. Ainsi, H2O a également été mandaté pour la création de l’ensemble des outils de communication tel que le deisgn du site web, le kiosque, la papeterie ainsi que l’intégration de l’image de marque sur les médias sociaux de Génicom.

 

Évidemment, le logo, le branding ainsi que l’ensemble des outils de communication créés par l’agence H2O communication devait refléter le domaine d’expertise de Groupe Conseil Génicom, c’est-à-dire les télécommunications.

 

Dans cette optique, la typographie designée pour le logo et l’ensemble du branding inspire la haute technologie et évoque le domaine des télécommunications. De plus, toujours afin de suggérer les services et l’expertise du Groupe Conseil Génicom, l’agence a conçu une image de marque unique illustrant notamment des points inter-reliés survolant des villes ultramodernes. Le nouveau branding créé par l’agence renforce la position de leader de Génicom dans le domaine des télécommunications. Évidemment, tous les outils de communications créés par l’agence sont en parfaite symbiose avec la nouvelle image de marque de Groupe Conseil Génicom.

 

En définitive, grâce au branding créé par H2O communication, Groupe Conseil Génicom dispose désormais d’un branding et d’outils de communication professionnels, reflétant son expertise et sa position de chef de file dans son domaine.

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COMMENT SÉDUIRE LES CONSOMMATEURS GRÂCE AU PACKAGING ?

Le packaging, en plus de ses fonctions de protection et de conservation du produit, joue un rôle très important dans le cadre de la stratégie marketing d’une entreprise. En effet, le packaging est le principal outil marketing influençant le comportement des consommateurs directement en succursale. Zoom sur ce puissant outil marketing.

 

L’emballage d’un produit doit rendre un message visuel percutant et efficace, car il constitue la première impression que le client va avoir vis-à-vis d’un article. En plus de sa dimension fonctionnelle, le packaging a une fonction sensorielle et émotionnelle : en l’espace de quelques secondes, il doit renvoyer des informations claires pour déclencher un acte d’achat. Dans cette optique, il est clair que le design de l’emballage a un impact direct sur les ventes. À titre d’exemple, H2O communication a collaboré avec des marques qui ont vu leurs ventes croître considérablement à la suite d’une opération de rebranding à l’issue desquels le packaging avait été modifié. Dans les cas en question, les produit n’ont connu aucun changement, seuls les packagings ont été redesignés. Une autre preuve que le consommateur achète d’abord avec les yeux.

 

Divers éléments du packaging peuvent être modifiés pour séduire les clients, et démarquer les produits de la compétition sur les tablettes : la typographie, les matières, la qualité de l’impression, les couleurs… Autant de facteurs nécessaires à une entreprise pour se démarquer de la concurrence directement sur les tablettes et préciser son offre et ce, dès le premier coup d’œil. Par exemple, l’entreprise Vitapom’ était aux prises avec des emballages de jus de pomme qui suggéraient des produits plus artificiels que naturels. H2O communication a créé un emballage épuré à l’allure naturelle et rafraîchissante qui se démarque bien de la compétition en lieu de vente. Résultat : les ventes de Vitapom’ ont connu une importante croissance.

 

Actuellement, certains types d’emballages séduisent particulièrement les consommateurs en magasin :

 

L’éco-emballage

Il renvoie l’image d’un produit « vert » grâce à un design végétal, des tons naturels, l’absence d’emballages superflus, des matières telles que le papier ou le carton… Ce type de packaging transmet idéalement les valeurs de l’entreprise.

 

Interactif

Très moderne, ce type de packaging permet aux consommateurs d’interagir avec le produit. Par exemple, un code barre présent sur l’emballage peut permettre au client de se rendre directement sur le site web de la marque. Percutants, les packagings interactifs restent ancrés dans l’esprit des consommateurs.

 

Ergonomique

Sécurisant et rassurant pour le client, il présente clairement toutes les informations relatives au produit ainsi qu’un design simple et fonctionnel.

 

Coloré

Il attire le regard et se démarque directement des produits disposés à proximité sur les tablettes. Certain tons inspireront des émotions plus ou moins positives chez le client, ils sont donc à sélectionner avec soin.

 

Épuré

Jouant sur des couleurs sobres, des effets de transparence laissant apparaître le produit à travers le contenant, des lignes simples et un design minimaliste, le packaging épuré continue de séduire les clients et d’inspirer les plus grandes marques.

 

Un packaging qui attire dès les premières secondes et qui s’inscrit dans l’esprit des consommateurs est un facteur majeur de vente et, dans l’idéal, de fidélisation. Il doit donc être travaillé avec soin et concorder avec l’identité de la marque, retranscrire ses valeurs tout en restant actuel et attrayant aux yeux des clients.

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LANCEMENT : BRANDING DE LUNETTERIE BÉLAND

Désirant moderniser son image de marque, Lunetterie Béland a mandaté l’agence H2O communication pour la création de son nouveau branding. L’objectif de cette opération marketing était d’accroitre la notoriété de l’entreprise tout en se démarquant de la concurrence. De plus, afin d’optimiser sa présence en ligne dans le but d’améliorer l’expérience client, Lunetterie Béland a également confié la création et la programmation de son site web à H2O.

 

Le nouveau branding, tout comme l’ensemble des outils de communication créé par l’agence de communication devait refléter la mission ainsi que la qualité des services de Lunetterie Béland.

 

Ainsi, H2O communication a d’abord fait une évolution du logo de l’entreprise. L’agence a notamment  revu la typographie et les proportions entre elles, afin de moderniser le logo, de le rendre plus lisible et plus mémorable.

 

Inspiré du logo et de sa forme circulaire, l’agence a créé un nouveau branding unique et contemporain. Puis, les photos sélectionnées pour le site web et les outils de communication constituent un autre élément important du branding. Celles-ci montrent des personnes de tous les âges afin d’illustrer la mission de l’entreprise qui est de fournir des lunettes de qualité à toute la famille.

 

H2O communication a aussi créé  un autre élément clé de l’image de marque : la nouvelle signature corporative. « La vue à vie » illustre parfaitement la philosophie de l’entreprise qui conseille ses clients dès leur plus jeune âge et tout au long de leur vie.

 

En plus du branding, H2O communication a complètement redesigné et programmé le nouveau site web de Lunetterie Béland. Le site intègre parfaitement la nouvelle image de marque. L’arborescence ainsi que le design du site a été repensé afin d’améliorer l’expérience client. Le nouveau site comporte également plusieurs mots-clés et a été programmé afin d’optimiser le référencement organique.

 

En définitive, H2O a créé un branding à l’image de Lunetterie Béland, c’est-à-dire dynamique et distinctif. En effet, le branding représente avec succès la mission et la qualité supérieure des services de Lunetterie Béland. Grâce à son nouveau branding, Lunetterie Béland se démarque de la compétition et accroit sa notoriété. De plus, le nouveau site web a permis à l’entreprise d’optimiser sa présence en ligne et d’augmenter le trafic sur le site web.

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STAGIAIRE

H2O communication a choisi M. Louis Lanneau comme nouveau stagiaire en création. Ce dernier nous vient de la Belgique.  Louis effectue un stage de quatre mois chez nous en design graphique / communication qui s’inscrit dans le cadre de son Master en publicité à l’Institut des Hautes Études des Communications.

 

Dans le cadre de son stage en design graphique, Louis participe aux diverses activités de l’agence. Il participe notamment aux multiples rencontres créatives. Louis prend également part à des exercices de création d’outils de communications variés comme des supports publicitaires, du contenu web, etc.

 

Pour ce qui est de l’agence, Louis a soumis sa candidature de stage chez H2O communication, car il a fortement apprécié le portefolio de l’agence. Travaillant régulièrement avec des PME et des grandes entreprises ainsi que pour certaines compagnies oeuvrant dans le domaine de l’alimentation saine, les valeurs de H2O communication ont orienté le choix de Louis vers notre agence. M. Lanneau a choisi Montréal pour réaliser son stage, car il y avait déjà séjourné et avait énormément apprécié l’ambiance de la métropole. Il a donc fait le choix de réitérer l’expérience, cette fois pour un séjour académique.

 

Après un peu plus de 2 mois de stage, Louis estime avoir déjà beaucoup appris, et affiné sa technique sur les logiciels de création utilisés. Il apprécie particulièrement la conception, alliant créativité et technique. Il sait déjà qu’il pourra réutiliser ces techniques de création au cours de sa future carrière professionnelle.

 

H2O communication souhaite une bonne continuation de stage à Louis.

 

De plus, H2O communication profite de l’occasion pour rappeler à tous les candidats locaux et internationaux que nous recevons de nombreuses demandes pour des stages en création, en marketing et en communication. Tout comme Louis, les stagiaires que nous choisissons se démarquent par leur enthousiasme, leur motivation et leur détermination. En tant que passionnés du domaine, H2O communication se fait un devoir d’accueillir et de contribuer à former la relève.

 

Bonne chance à tous et à toutes !

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LANCEMENT DE PACKAGING : POTAGES GAÏOS

Il y a quelques mois, H2O communication s’est vu confier le mandat de la création du branding et du packaging de la marque Gaïos, une entreprise québécoise spécialisée dans les produits frais, réalisant des jus et smoothies pressés à froid.

 

En créant et réalisant le branding complet de la marque – du nom au packaging, en passant par les outils de communication, H2O communication a pu mettre l’accent sur la mission de l’entreprise, qui est celle d’offrir des produits naturels et nutritifs tout en luttant contre le gaspillage alimentaire. En récupérant les invendus de l’industrie alimentaire, Gaïos utilisent des fruits et légumes matures qui ont davantage de goûts  et de nutriments.

 

Le  dévoilement du branding et des packagings de jus et smoothies a porté ses fruits, puisque les ventes des produits Gaïos se portent très bien. D’ailleurs, compte tenu du succès des jus et smoothies en épicerie, Gaïos lance désormais une gamme complète de potages. Et, parce qu’une bonne nouvelle n’arrive jamais seule, Gaïos poursuit son expansion dans le reste du Canada !

 

Comme les emballages de jus et smoothies pressés à froid se sont bien démarqués en tablette au cours des derniers mois, l’agence H2O communication s’est vu confier le mandat de la réalisation du packaging des potages.

 

Tout comme les jus et smoothies, les potages de Gaïos sont concoctés à partir de légumes pressés à froid. Ainsi, à l’instar des emballages de jus et smoothies, H2O a créé des étiquettes misant à la fois sur des couleurs dynamiques et sur la transparence. Chaque saveur de potages a une couleur qui lui est personnellement attitrée et qui crée un contraste intéressant avec la couleur du potage. Tous les agencements de couleurs sont vifs et dynamiques pour rappeler l’univers de Gaïos.

 

Puis, la transparence des étiquettes permet d’illustrer la pureté et le naturel des produits de Gaïos, qui ne contiennent que des fruits et légumes, sans aucun agent de conservation. Ainsi, les étiquettes ne couvrent pas l’intégralité des bouteilles pour permettre aux consommateurs de bien voir la consistance des potages.

 

H2O communication est fière  de contribuer au développement d’une marque comme Gaïos. Les jus, smoothies et potages Gaïos sont disponibles dans plusieurs points de vente au Québec, comme des succursales IGA, IGA Extra, Rachelle Bery, Marché Tradition, ainsi que toutes les boulangeries Première Moisson et les Marché Tau. Les produits sont également disponibles dans plusieurs points de vente situés dans le reste du Canada.

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SUPER BOWL & PUBLICITÉS

Ce n’est un secret pour personne, le Super Bowl est l’un des évènements télévisuels les plus regardés en Amérique du Nord. Depuis sa première édition, le rendez-vous sportif est aussi un rendez-vous culturel et publicitaire. Chaque année, les annonceurs  profitent de 30 onéreuses secondes pour dévoiler au grand public des spots inédits et spectaculaires. Encore une fois, l’année dernière, des publicités se sont démarquées et ont gagné le cœur du public. Pensons à Alexa qui perd sa voix, à la lip sync battle de Peter Dinklage pour Doritos et à Morgan Freeman pour Mountain Dew.

 

Si le Super Bowl demeure un événement télévisuel et publicitaire incontournable, le rendez-vous sportif a tout de même connu une légère baisse de téléspectateurs en 2018. Le budget publicitaire a également diminué passant de 534 millions de dollars en 2017, à 419 millions l’année suivante. Rappelons que le prix moyen pour une diffusion de 30 secondes pendant le Super Bowl revient à 5 millions de dollars. Certains spécialistes avancent que cette baisse relative dans les chiffres monstres s’explique notamment par le lever de rideau sur la dangerosité du sport et l’état de santé des joueurs qui inquiète de plus en plus.

 

Quoiqu’il en soit, avec plus de 100 millions de paires d’yeux rivés sur leurs écrans chaque année, et ce, seulement aux États-Unis, l’investissement publicitaire ne peut être que rentable. Quasiment la moitié de l’audience affirme aimer regarder les publicités diffusées lors du Big Game ! C’est plus que pour n’importe quel autre programme. Ce n’est pas étonnant puisque lors de ces précieuses minutes de pub, les compagnies sortent le grand jeu avec des campagnes créées spécialement pour l’occasion. Ces campagnes sont ensuite adaptées  et diffusées sur les médias sociaux. Elles rejoignent alors un public encore plus large, et ce, tout au long de l’année. De quoi augmenter davantage encore le retour sur investissement.

 

Certains annonceurs font le choix de dévoiler leurs campagnes avant le jour J pour augmenter leur visibilité. D’autres, au contraire, gardent le suspense jusqu’à la dernière minute pour titiller la curiosité de tous. Les spots de 30 secondes ne sont pas les seules formes de publicité gravitant autour de Super Bowl. Certaines marques ayant des budgets publicitaires moins faramineux, utilisent tout de même l’événement pour créer des campagnes incroyables et regorgeant d’ingéniosité. Pensons notamment à la magnifique et efficace campagne Interception de Volvo qui s’est déroulée sur Twitter en 2015.

 

À quelques jours de l’édition 2019 du Super Bowl, nous attendons avec impatience de voir quelles surprises les annonceurs nous réservent.