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BRANDING : 3 ERREURS FRÉQUENTES

Aussi connu sous le nom d’image de marque, le branding  correspond à l’ensemble des actions marketing cherchant à inspirer une représentation précise de la marque dans l’esprit des consommateurs. Le logo de même que tous les outils et campagnes marketing d’une entreprise sont des matérialisations physiques du branding. Pour que le branding permette à une marque d’atteindre ses objectifs, il doit être distinctif, représentatif et intemporel. Or, ce n’est pas toujours le cas.  Au cours de ses nombreuses années d’expérience, l’agence H2O communication a identifié les erreurs de branding les plus fréquemment commises par les entreprises.

 

Utiliser trop de couleurs corporatives

Dans l’application de leur image de marque, certaines entreprises utilisent plusieurs couleurs corporatives. Il s’agit d’une erreur, car la multiplication des couleurs est souvent nuisible. En effet, l’utilisation d’une seule couleur corporative permet à la cible d’associer la couleur en question à l’entreprise. Ainsi, si une entreprise utilise plusieurs couleurs, son branding devient moins mémorable. Donc, le branding perd son impact et son efficacité. À titre d’exemple, il suffit de penser au vert qui est automatique associé à Desjardins et au rouge à la Banque Nationale.

 

Utiliser des typographies illisibles

Souvent, les marques choisissent un logo qui semble à première vue esthétique, mais qui n’est pas convenable dans le cadre d’un branding efficace et mémorable. Par exemple, un logo avec une typographie très fine peut être très joli. Cependant, celui-ci devient rapidement illisible lorsqu’il est sur un petit format. Même chose avec un logo conçu avec une typographie faite à la main. Pour se doter d’un branding moderne et distinctif, une entreprise doit opter pour une typographie qui demeure lisible sur tous les formats et sur tous les supports.

 

Adopter une mode passagère

En intégrant excessivement une tendance graphique dans son branding, une marque s’expose à certains dangers. Par exemple, si une tendance graphique est très populaire, il est fort probable que plusieurs entreprises l’adoptent. Ainsi, le branding devient moins distinctif puisqu’il s’apparente à celui de plusieurs autres marques. Également, en optant pour une tendance, une marque rend son branding vulnérable. Lorsque la mode passera, le branding sera à revoir. Voilà pourquoi il est préférable d’opter pour un branding épuré et intemporel.

 

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NOUVEAU SITE WEB POUR VERTIKA

H2O communication réalise le site web de VERTIKA

 

Oeuvrant dans le secteur des travaux en hauteurs et en espaces clos depuis 2007, VERTIKA est un chef de file dans son domaine au Québec et dans l’Est du Canada. Précisément, la compagnie VERTIKA regroupe des experts en ce qui concerne les techniques d’accès en appui sur cordes – aussi connus sous l’expression technicien sur cordes, cordiste ou Homme Araignée.

 

Désirant accroitre sa notoriété, tout en optimisant sa présence en ligne, VERTIKA a choisi H2O communication pour la réalisation de son branding et de ses normes graphiques ainsi que pour la refonte de son site web. L’agence de communication a également reçu le mandat de concevoir divers outils de communication pour VERTIKA, dont la papeterie, les affiches publicitaires et l’infolettre.

 

Le branding et le site web réalisés par H2O communication permet à VERTIKA de se distinguer de la compétition, tout en reflétant habilement l’expertise et la spécialisation de l’entreprise dans le domaine des travaux en hauteurs et en espaces clos.

 

Évidemment, l’ensemble des outils de communications créés par H2O communication reprend le branding conçu pour l’entreprise et les éléments détaillés par les normes graphiques établies. Tant les affiches que le site et les infolettres sont en harmonie avec le branding réalisé par H2O communication pour VERTIKA.

 

Pour ce qui est du nouveau site web designé et programmé par H2O, il permet une navigation intuitive et conviviale à travers la multitude de services proposés par l’entreprise. En effet, le site met de l’avant les nombreux services offerts par VERTIKA dans le domaine des travaux en hauteurs et en espaces clos

 

Grâce branding créé par H2O communication, VERTIKA dispose désormais d’outils de communication bien intégrés, reflétant son expertise et sa position de chef de file dans son domaine. Pour ce qui est du site web, en plus de refléter le branding réalisé pour l’entreprise, la refonte a permis d’améliorer le référencement organique de la plateforme web.

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LANCEMENT NOUVEAU BRANDING G.M. COLLIN

H2O communication est fier de dévoiler l’une de ses récentes réalisations : le nouveau branding de G.M. Collin.

 

L’entreprise montréalaise spécialisée dans produits de soins de la peau cherchait à mettre de l’avant la qualité supérieure et l’efficacité de leurs produits pour la peau, tout en renforçant la notoriété de l’entreprise.  Ainsi, G.M. Collin a mandaté l’agence H2O communication pour la création de leur nouveau branding. H2O s’est également vu confier le mandat de la réalisation de leur brochure, sacs promotionnels et affiches publicitaires. De plus, l’agence a également été chargée de la conception des normes graphiques et de la signature corporative de l’entreprise.

 

Évidemment, le nouveau branding, tout comme l’ensemble des outils de communication créés devaient refléter la qualité supérieure des produits de G.M. Collin. Ainsi, H2O communication a proposé un branding comportant des photos en noir et blanc pour un look chic et intemporel. Les photos illustrent un cadrage serré sur un personnage pour permettre à la cible de s’identifier à la marque. H2O communication a également créé la signature corporative : La recherche au service de la beauté. Cette signature représente bien la mission de G.M. Collin qui effectue de nombreuses recherches scientifiques afin de créer des produits améliorant l’apparence et la santé de la peau.

 

H2O a créé un branding à l’image de G.M. Collin, c’est-à-dire haut de gamme et distinctif. En effet, le branding représente avec succès l’expertise et la qualité supérieure des produits de soin pour la peau de G.M. Collin. Muni de son nouveau branding, G.M. Collin a su se démarquer de la compétition et accroitre sa notoriété dans plusieurs salons professionnels internationaux. En effet, le dévoilement du nouveau branding créé par H2O communication a eu lieu lors de grands salons, dont certains à New York, Los Angeles et Toronto. D’ailleurs, le branding a très bien été accueilli lors de ces événements. C’est à suivre…

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CAMPAGNE PUBLICITAIRE PERFORMANTE POUR LE CISSSME

Des résultats impressionnants pour la campagne publicitaire du CISSSME

 

Désirant recruter du personnel dans de nombreux départements, le CISSS de la Montérégie-Est a choisi l’agence H2O communication pour la réalisation de sa campagne publicitaire. 

 

Ainsi, H2O communication a procédé à une analyse de la situation afin de définir clairement les objectifs ainsi que planifier les meilleurs positionnements pour la campagne publicitaire web et imprimée. L’agence a également examiné les médias déjà en place et déterminer de nouveaux canaux de communication qui sauront toucher de façon efficace le public cible, c’est-à-dire les jeunes finissants du domaine de la santé. Puis, H2O a fait le suivi du processus et des effets de la stratégie média pour assurer la pleine réussite de la campagne.

 

Après avoir analysé les informations déjà existantes, H2O Communication a mis en place une campagne publicitaire dynamique et rafraîchissante afin d’éveiller l’intérêt des jeunes. Elle est axée sur des canaux de communication stratégiques tels que les réseaux sociaux et différentes plateformes web. L’agence a notamment créé une campagne Google AdWords, du web programmatique, du remarketing et bien plus. La campagne a pour cible les étudiants dans le domaine de la santé, mais elle s’adresse également à tous les autres types d’étudiants et atteindra donc un public plus large. Nous avons misé sur des interlocutions directes pour interpeller ces jeunes se questionnant déjà, pour la plupart, sur leur avenir et leur orientation professionnelle.

 

La campagne publicitaire menée par H2O Communication a été un succès ! Nos bannières ont été vues plus de 900 000 fois et ont généré plus de 12 500 clics !

 

Puis, la seconde phase de la campagne publicitaire a également connu un franc succès. Les résultats générés ont largement surpassés les objectifs fixés en termes d’impressions et d’engagements, et ce, sur l’ensemble des plateformes de diffusion. Nos publicités ont été vues plus de 1 196 000 fois et ont généré plus de 20 200 clics !

 

Nous pouvons bel et bien dire que le visuel moderne et rafraîchissant, associé aux interlocutions directes des passants et des internautes, a su atteindre la cible visée. Le CISSSME peut être fier de sa nouvelle campagne publicitaire, et c’est encore une réussite signée H2O communication !

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TENDANCES PACKAGING

5 tendances packaging 2018

 

Le packaging d’un produit doit accomplir plusieurs impératifs marketing à la fois. Par exemple, en plus de protéger et conserver un produit, l’emballage doit attirer l’œil et convaincre rapidement le consommateur à la vitesse de l’éclair. Ainsi, les marques mettent sur le marché des emballages originaux et attrayants. Comme un emballage doit être représentatif du produit, du domaine et de la marque, chaque packaging est unique. Pourtant, le packaging étant un outil marketing, il est tout de même possible d’observer certaines tendances au niveau de la création. D’ailleurs, voici cinq tendances en ce qui concerne la création de packaging pour l’année 2018.

 

Le vintage

Le vintage fait un retour en force dans de nombreux domaines. En effet l’aspect vintage influence la restauration, la décoration, la mode, etc. Le packaging ne fait pas exception à cette tendance. Tant pour la forme que pour l’étiquette, le vintage  amène un côté original et différent au packaging. Le vintage permet aussi de faire raconter une histoire au produit et d’amener les consommateurs à se rappeler des souvenirs du passé.

 

Grosse écriture

De nos jours, les consommateurs sont assaillis à chaque instant par de nombreuses informations. Ainsi, le packaging doit transmettre rapidement un message clair et simple. Afin d’accomplir cette communication rapidement, l’un des dernières tendances en ce qui concerne le packaging est d’opter pour une plus grande taille en ce qui concerne le message. Par exemple, le logo, le nom du produits et les avantages du produits seront assez gros pour attirer l’attention du consommateur et afin que ce dernier comprennent rapidement le message.

 

Griffonnage

Le griffonnage est une tendance qui est de plus en plus représentée sur les packagings. L’aspect enfantin du griffonnage amène un côté amusant au produit et le rend accessible à tous. Le griffonnage envoie également l’image d’un produit fait à la main et/ou naturel qui est très en demande dans certains domaines.

 

Minimaliste

La tendance minimaliste est présente depuis quelques temps dans le secteur du design, mais elle ne cessera pas de si tôt. En effet, les consommateurs tendent à apprécier les emballages simplistes et joliment présentés. Ce type de packaging met de l’avant les mots importants et laisse de côté les éléments inutiles afin de clarifier le message.

 

Les couleurs pastel

Les couleurs pastel  font également fureur cette année en ce qui concerne le design de packaging. En fonction des domaines et types de produits, ces couleurs se démarque de la compétition et attirent l’œil des consommateurs. Les couleurs pastel sont également utilisées sur les emballages afin de transmettre un message. En effet, ces couleurs projettent l’image d’un produit frais, naturel et candide.

Campagne Charton-Hobbs

CAMPAGNE PUBLICITAIRE POUR CHARTON-HOBBS

Campagne publicitaire efficace pour Charton-Hobbs

Il y a de cela quelques mois, Charton-Hobbs, l’une des plus anciennes agences dans le domaine des vins et spiritueux au Canada, a mandaté H2O Communication pour réaliser une campagne publicitaire. L’objectif de cette opération marketing était de promouvoir les produits de quatre vignobles italiens grâce à une campagne qui avait lieu de concert avec le très populaire chef Stefano Faita.

La campagne publicitaire réalisée par H2O communication combinait divers outils de communication dont une infolettre, une brochure et plusieurs affiches. Les affiches ont été exposées dans diverses succursales de la SAQ. L’ensemble des visuels promotionnels créés par H2O communication était original et mémorable. Tous les visuels misaient sur la notoriété du chef Stefano Faita, ainsi que sur de superbes paysages des vignobles de l’Italie. Également, les quatre vignobles italiens Beni di Batasiolo, San Felice, Pasqua et Fiol ont été mis de l’avant, afin d’inciter le consommateur à essayer ces délicieux vins aux saveurs de l’Italie et à se remémorer les marques en question.

Alors que certaines affiches faisaient la promotion d’un concours, d’autres partageaient les succulents plats concoctés par le chef Stefano dans le cadre de sa collaboration avec Charton-Hobbs. Évidemment, les plats étaient en parfait accord avec les vins italiens des vignobles en question. Une autre affiche promouvait un événement de dégustation qui avait lieu à la fin du mois de mars à la SAQ Beaubien en compagnie de l’équipe de Charton-Hobbs et de Stefano Faita.

Grâce aux divers outils de communication créés par l’agence H2O communication dans le cadre de cette campagne publicitaire, Charton-Hobbs était en très bonne position pour  faire la promotion des quatre grands vignobles Beni di Batasiolo, San Felice, Pasqua et Fiol. D’ailleurs, la dégustation du mois de mars à la SAQ a connu un franc succès.

GAIOS-LOGO

BRANDING & PACKAGING POUR GAÏOS

Lancement du branding & packaging de Gaïos

H2O communication est fier de procéder aujourd’hui au dévoilement de l’une de ses nouvelles réalisations. L’agence a créé le nom et a réalisé le branding, les packagings ainsi que les outils de communication de Gaïos. En effet, l’entreprise québécoise spécialisée dans le domaine des produits faits à base de fruits et légumes pressés à froid, a choisi H2O communication pour la réalisation de ce mandat.

 

L’entreprise désirait se doter d’une image de marque mettant de l’avant la qualité supérieure de ses produits ainsi que les bénéfices des jus et des smoothies pressés à froid, tout en se démarquant de la compétition. Grâce à cette opération, la marque cherchait également à se positionner comme l’ultime référence dans le domaine du pressé à froid. Ainsi, le nom et le branding devaient interpeler tant les distributeurs que les consommateurs.

 

Afin de proposer un nom et un branding efficace et distinctif, H2O communication a réalisé une réflexion stratégique exhaustive. Grâce à cet exercice, H2O communication a créé un nom, un logo ainsi qu’un branding  dynamiques et colorés, représentant l’expertise de l’entreprise ainsi que sa spécialisation dans le domaine alimentaire des fruits et légumes pressés à froid. De plus, le nom et le logo, tout comme l’identité visuelle et les nouveaux packagings reflètent le positionnement de la marque « Gaïos : c’est vrai, c’est pur, c’est frais ! ».

 

Un autre élément important de l’image de marque est la mise au premier plan de la mission de l’entreprise. En plus d’offrir des produits plus nutritifs et naturels, Gaïos lutte contre le gaspillage alimentaire. H2O communication a décidé de mettre ce message de l’avant en créant le descripteur : Chez Gaïos, on sauve des fruits, on les presse à froid et on les boit sans fla-fla.

 

Évidemment, les packagings de Gaïos et tous les outils de communication conçus par H2O communication reflètent le branding réalisé pour la marque. Qu’ils s’agissent des bouteilles petit ou grand format, de la brochure ou du kiosque, tous les outils de communication de Gaïos sont dynamiques, colorés et distinctifs.

 

Les jus et smooties Gaïos sont disponibles dès aujourd’hui dans de nombreux points de vente.  Vous pouvez reconnaitre facilement les jus Gaïos grâce à leurs emballages orignaux et colorés. Vous pouvez notamment retrouver les produits Gaïos dans plusieurs succursales IGA, IGA Extra, Rachelle-Béry et Marché Tradition. Les produits sont également disponibles dans toutes les boulangeries Première Moisson, tous les Marché Tau et chez La Moisson. Vous pouvez aussi savourez certains produits au Casino de Montréal.

Packaging_Prasad

PRASAD #1 DES VENTES

Un nouveau packaging efficace pour Prasad Ayurveda

Il y a quelques mois, Prasad Ayurveda a confié le mandat de la réalisation de son branding, de ses packagings et de son site web à H2O communication. L’objectif était de moderniser l’image de marque afin qu’elle soit forte et mémorable. Pour ce qui est du packaging, il fallait créer des emballages qui se démarquent de la concurrence tout en conservant l’essence des produits.

 

Ainsi, H2O communication a revu toute l’identité visuelle de la marque afin qu’elle soit à la hauteur des produits et que ceux-ci soient ainsi présentés sous leur meilleur jour. Le site web transactionnel conçu est lui aussi plus efficace et plus moderne. Il contient plus d’images de mets réalisés avec du GHEE pour mettre en appétit les utilisateurs et pour mieux aider à la compréhension du produit. La combinaison de ce site web avec les nouveaux outils de communication permet naturellement un meilleur référencement.

 

Puis, pour ce qui est du packaging, H2O communication a réalisé un design raffiné mettant en valeur la marque tout en renvoyant une image de produits de qualité supérieure. Les nouveaux emballages se distinguent incontestablement des compétiteurs grâce à leur image haut de gamme et professionnelle.

 

Grâce au nouveau branding, emballages et site web, les produits Prasad Ayurveda et Prasad Gourmet ont maintenant un fort impact en magasin ainsi qu’en ligne. D’une part, le site web met à disposition un espace de commerce électronique pour les clients, leur permettant de passer des commandes en ligne facilement. D’autre part, les nouveaux packaging conçus par H2O ont généré des résultats considérables en magasin, et ce, en à peine quelques mois. Depuis la mise en marché des nouveaux emballages, les ventes ont augmenté si rapidement que le beurre clarifié de Prasad Ayurveda est désormais le vendeur #1 dans sa catégorie. Désormais disponibles dans plus de 600 points de vente au Canada, dont 250 Provigo/Loblwas, Prasad s’est également vu offrir davantage d’espace sur les présentoirs.

 

Cette importante progression est la preuve qu’un branding et un packaging distinctifs et professionnels sont des outils marketing incontournable et des facteurs de croissance considérable. H2O communication est fier de signer cette réalisation et de contribuer au succès de Prasad Ayurveda.

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MARKETING PAR COURRIEL

3 conseils pour réaliser des infolettres efficaces

 

Entre les réseaux sociaux, les sites Internet et les applications mobiles, le web offre aux entreprises une grande variété de canaux leur permettant de rejoindre leur clientèle cible. Parmi tous ces outils de communication, le marketing par courriel représente un atout considérable pour fidéliser des clients actuels ainsi que pour rejoindre des clients potentiels. En effet, une stratégie de marketing par courriel permet de générer d’importants retours sur investissements. Évidemment, afin d’atteindre les résultats escomptés, les infolettres se doivent d’être bien planifiées et construites. D’ailleurs, voici trois conseils permettant de réaliser des infolettres efficaces.

 

Construisez des listes détaillées

La plupart des plateformes de marketing par courriel permettent la création de formulaires d’inscription et l’importation de listes personnalisées. Ainsi, les listes d’envois détaillées permettent de créer un profil complet pour chaque abonné. À titre d’exemple, une liste peut comprendre le nom, l’âge, la date d’anniversaire, les intérêts, la région de chaque abonné. En construisant des listes détaillées, il est possible d’envoyer du contenu personnalisé à vos abonnés et de segmenter efficacement vos campagnes afin d’accroitre votre taux d’ouverture et votre taux de conversion.

 

Soignez le design de vos infolettres

Pour atteindre les résultats escomptés, il est impératif que le design de vos infolettres soit soigné. D’une part, le design de l’infolettre doit respecter le branding de votre entreprise. En un seul coup d’œil, le lecteur doit savoir que l’infolettre provient de votre entreprise. D’autre part, le design doit faciliter la lecture et la compréhension de votre infolettre. Par exemple, le design de l’infolettre ne doit pas obliger le lecteur à faire dérouler longuement le courriel, et ce, même lors de la lecture sur un appareil mobile.

 

Rédigez des titres accrocheurs

Compte tenu de la grande quantité de courriels reçus, l’utilisateur moyen ouvre environ 52% des courriels reçus par jour. Afin d’accroitre le taux d’ouverture de vos infolettres, vous devez rédigez des titres accrocheurs dans l’objet de votre courriel. Pour qu’un titre soit accrocheur, il doit être court, piquer la curiosité de l’abonné et inclure un appel à l’action ou un avantage direct pour le lecteur.

 

Évidemment, plusieurs autres éléments sont essentiels afin d’obtenir des résultats optimaux grâce à une infolettre. Le moment de l’envoi ainsi que la pertinence du contenu en sont des exemples. Comme les infolettres permettent aux entreprises d’atteindre des résultats intéressants, et ce, à moindre coût, il est fort pertinent de prendre le temps et les ressources nécessaires pour développer une bonne stratégie de marketing par courriel.

 

 

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NOUVEAU BRANDING & SITE WEB

C’est avec plaisir que H2O communication procède au dévoilement de sa nouvelle réalisation : le branding et le site web de Vizad Media.

 

L’entreprise œuvrant dans le domaine de la communication visuelle depuis plus d’une dizaine d’années, a confié le mandat de revoir l’intégralité de son branding et de développer sa présence en ligne à H2O communication. À travers cette opération, l’entreprise spécialisée dans l’affichage publicitaire sur panneaux géants désirait poursuivre sa croissance.

 

En développant une réflexion stratégique approfondie, H2O communication a revu le positionnement de la marque. C’est ainsi que l’entreprise a été rebaptisée Vizad Media. En plus d’être mémorable, le nouveau nom créé par l’agence représente l’expertise et les services proposés par l’entreprise.

 

Pour renforcer ce nouveau positionnement et accroître la notoriété de l’entreprise, H2O communication signe un branding moderne et distinctif reflétant le professionnalisme et l’expertise acquis au fil des ans par Vizad Media dans le domaine de l’affichage publicitaire grand format. En effet, les couleurs corporatives sélectionnées différencient l’entreprise de ces compétiteurs. De plus, le logo de Vizad Media et l’ensemble de composantes de l’image de marque symbolisent avec justesse la solidité des panneaux d’affichage ainsi que la fiabilité de l’entreprise.

 

En ce qui concerne le développement de la présence en ligne, H2O a créé un nouveau site web pour Vizad Media. Évidemment, chaque page du site reflète l’identité visuelle réalisée pour Vizad Media. De plus, Le nouveau site permet une navigation intuitive et conviviale à travers les produits et services proposés par l’entreprise. Le design du site tend également à faciliter la mise en relation entre les visiteurs et Vizad Media.

 

H2O communication s’est surpassé afin d’offrir un branding et un site web en symbiose, reflétant l’expertise et les services de Vizad Media.