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LANCEMENT CAMPAGNE PUBLICITAIRE CISSS DE LA MONTÉRÉGIE-EST

2017/03/02

Ça y est ! La nouvelle campagne publicitaire du CISSSME est maintenant lancée! En effet, nous avons conçu une campagne publicitaire de recrutement web et print ciblant les étudiants dans le domaine de la santé. Le but d’une campagne de type « teaser » est de donner envie d’en savoir plus, tout en prenant garde de ne pas trop en révéler. Dans ce cas précis, il fallait tenir compte de la jeunesse de la cible et de sa diversité, bien qu’elle soit majoritairement féminine. Nous avons donc décidé de miser sur des interlocutions qui s’adressent directement aux lecteurs de la campagne, web comme print. On leur demande, par exemple, s’ils sont prêts à « faire la différence ? », « à trouver leur voie ? » ou encore « à s’accomplir ? ». Par la suite, l’utilisateur devra cliquer sur l’image pour se rendre directement sur le site web dans le but d’en savoir plus sur la campagne de recrutement.

Le questionnement lié aux choix de carrière est une étape inévitable dans la vie d’un étudiant. Il fallait que cette campagne publicitaire ait de l’impact et qu’en voyant cette publicité, les étudiants se posent réellement ces questions. D’un point de vue graphique, le parti pris fût celui d’une typographie jeune et simple, mise en valeur par un traitement photographique homogène qui a été appliqué à tous les clichés utilisés. L’élaboration de cette campagne publicitaire fût pensée dans un souci d’efficacité et de cohésion avec les habitudes de la cible. L’évidence fût donc de mettre en place un plan média alliant la publicité imprimée et le web. Par ailleurs, nous avons aussi créé le site internet dédié exclusivement au recrutement du CISSSME, reprenant les codes graphiques de la campagne pour toujours plus de cohérence et d’impact du message.

Étudiantes et étudiants dans le domaine de la santé, si les questions se bouleversent dans vos têtes, si vous n’êtes pas certains d’être sur la bonne voie ou, si tout simplement, vous vous questionnez encore sur votre plan de carrière, n’hésitez-plus et venez faire la différence en intégrant le CISSS de la Montérégie-Est !