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COMMUNICATIONS ÉPURÉES & EFFICACITÉ

2019/01/18

Bien plus qu’une simple tendance graphique ou publicitaires, les communications épurées constituent un atout majeur en ce qui concerne le branding et les communications d’une entreprise. En effet, qu’il s’agisse de branding, de publicité ou d’un site, le facteur ‘épuré’ est souvent synonyme d’efficacité marketing.

 

Par exemple, en ce qui concerne le branding, pensez aux grandes marques internationales comme Apple, Starbucks ou McDonalds. Au fil des ans, ces entreprises n’ont cessé de faire évoluer leur logo, en le simplifiant ! Les grandes marques simplifient leur logo et leur branding pour plusieurs raisons. D’abord, un logo épuré est beaucoup plus clair et mémorable pour le consommateur. En effet, si un logo est simple et lisible, le consommateur aura plus de facilité à assimiler le message et à le mémoriser. Il en va de même pour l’ensemble des éléments du branding. De plus, un branding épuré est davantage fonctionnel. Reprenons l’exemple du logo. Un logo épuré est plus facile à appliquer sur l’ensemble des outils de communication. Que ce soit sur une casquette, une pochette de presse ou sur stylo, un logo est plus facile à imprimer ou à broder s’il est épuré. Autre avantage d’un branding épuré : l’intemporalité. Une image de marque épurée demeure efficace et esthétique pendant de nombreuses années.

 

Les communications épurées sont également efficaces dans le domaine publicitaire. Dans un monde où les consommateurs sont constamment sollicités par du contenu publicitaire, les entreprises n’ont que quelques secondes pour attirer l’attention et transmettre un message à la cible. Dans ce contexte, l’aspect minimaliste permet non seulement de se démarquer de la compétition, mais également de mettre en valeur les éléments les plus importants de la publicité. De plus, en simplifiant les informations textuelles et visuelles, le consommateur assimile davantage le message de la publicité en question.

 

Pour ce qui est de la communication web, les mêmes principes prévalent. Les internautes passent plus de temps sur un site web s’il est facile d’y naviguer. Ainsi, il est essentiel que les informations visuelles et textuelles se trouvant sur le site soient claires et concises d’où l’importance des communications épurées. Un design épuré aide les internautes à comprendre rapidement l’arborescence et le contenu du site web. De plus, tout comme le branding, un site web au design épuré vieillira mieux qu’un site comportant de nombreux détails.

 

En définitive, opter pour des communications épurées comporte de nombreux bénéfices. Bien plus qu’une tendance, il s’agit d’assurer une communication efficace et durable. C’est pour cette raison que les communications épurées font partie de l’ADN de H2O communication.